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10 3 科 技 和 产 业 Vol10, No3
2010 3 Science Technology and Industry Mar . , 2010
1 2
张 鹏, 曲维义
( 1 山东大学 管理学院, 济南250100; 2 烟台大学 后勤集团, 山东 烟台26 005)
: 将影响中国品牌国际化的制约因素分为两类: 一类来自 业内部, 包括创建国际化品牌所需资金人才核心竞争
力及品牌设计等方面的问题; 另一类来自 业外部, 包括中国国家品牌劣势中外文化差异带来的障碍等这些制约因
素有些是所有创建国际品牌 业都要面对的问题, 也有 一些是中国独特社会文化环境造成的特殊问题我们有必要对
这些制约因素进行认真分析, 并采取有效措施加以克服, 这样才能在品牌国际化过程中立于不败之地
: 中国; 品牌; 品牌国际化; 制约因素
: F2792 : A : 1671- 1807(2010) 03- 00 5- 02
20 90 , 1
1998 , 1 9 9 , 11
, 3 % 2008 ,
1 285 , , 2009
89% 10 , 500 ,
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98 ,
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[ 2]
,
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: 2010- 01- 08
: 张鹏( 1972 ) , 女, 山东威海人, 山东大学管理学院副教授, 经济学博士, 研究方向为国际贸易国际投资品牌
管理; 曲维义( 1965 ) , 男, 山东牟平人, 烟台大学后勤集团副总经理, 本科, 研究方向为经济管理
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10 3
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