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品牌战略 对企业品牌重要性的再认识 赵 勤 江西科技师范学院 [摘 要]品牌是企业产品的标志，是企业市场竞争的利器，品牌代表着市场，也代表着利润。本文从品牌是企业竞争 力的核心，它决定着企业的未来，是企业物质文化和精神文化的结合体。本文从三方面入手，分析了企业品牌的重要性， 了解了企业产品竞争策略的重要组成部分是合理地设计和使用品牌，从而正确地认识品牌及其作用，进一步提高它的经济 价值和社会价值。 [关键词]核心 文化 价值 消费者 品牌是生产厂家或经营者在其提供产品或服务上使用的一种 它规定品牌建设的方向和使命，以及实现品牌目标的基本路径。 区别标志，由品牌名称、品牌标志构成。品牌对企业有重要作用， 品牌目标的确定对企业品牌建设有着长期而深刻的影响和指导作 对企业而言，它代表了一种潜在的竞争力与获利能力，是企业通 用。对于一个企业而言，拥有市场比拥有工厂重要得多。而拥有 过行销和广告在市场和消费者心目中所建立的产品形象和性格， 市场的关键就是拥有占市场主导地位的成功品牌!成功品牌的形 是产品内在质量和外在特征的综合反映。它一方面有利于卖主推 成不是一蹴而就的，离不开一个成功的有竞争力的品牌战略