2012网通品牌推广策略方案.pptVIP

2012网通品牌推广策略（内部） E-NETCOM BRAND 网通能量! WWW.EWT.CC 打造中国电商行业五星级航母 国内首家系统集成电子商务平台 什么是品牌 我们总是会见到它?? 每天??每小时??每个闪动的瞬间?? 在窗外??在街上??在电视里?? 品牌生活在我们的身边 它存在 你深深的脑海里 你的梦里 你的心里 你的歌声里 选择是人们的权利 在同等的条件下，人们总会根据品牌进行选择 喜欢，或不喜欢，这更多是因个人情感而作出反应 愿望是人们选择的基础，而品牌形象决定了购买的抉择 ??就这么简单 品牌传递着情感 而情感是品牌的催化剂 成功地经营品牌，并非仅仅是制作广告、策划推广活动而已 品牌总是和战略紧密地联系在一起，同时互相驱动的 品牌是推动战略最有效的平台 品牌是企业发展和获取利益的动力之源，尤如一副引擎 只有那些能够对立即变化做出回应的品牌才能生存 把握品牌的核心，才能真正使企业不断向前 管理品牌 - 策动战略 - 规划明天 品牌是一个信誉的长期积累，标志着这个企业的产品性能、服务质量的状况，是这些东西长期积累在一起形成的 ---柳传志 我们的网通 我们的网通 WHO WE ARE ? 我们创建于2005年，作为电子商务拔萃之新生力量，涵盖网商、网购、网上支付、网通同城物流配送全程电子商务平台。 网通公司现有的注册会员为56万户，并分别在深圳保税区、机场物流区建有超过5000平方的仓储配送中心。 网通携全程之势，以龙跃之姿强势崛起！力争成为行业领先有特色的互联网电子商务运营商，将从品牌、规模和社会贡献三个方面打造全球一流的全程电子商务门户！ 第十三届中国国际电子商务大会电子商务综合类龙头企业奖 第十三届中国国际电子商务大会电子商务诚信企业奖 我们的使命 OUR MISSION 工作低碳 生活美好 我们的价值观 OUR VALUES 以事实为前提 以提升核心竞争力为基础 我们的企业文化 OUR ENTERPRISE CULTURE 速度与时间 正直与谦逊 义务与责任 激励与容忍 以人为本 客户至上 寻求创新 我们的行为守则 Code of conduct 时间就是金钱, 效率就是生命； Time is money, efficiency is life； 客户就是上帝, 品牌就是法纪； Customer is the emperor , the brand is the law ； 事事有人干, 人人有事干； Everything is done by anyone, everyone has things to do； 服务好客户和同事, 把自己的事情干好！ Provide a good service to customers and colleagues, and do our own to do a good！ 我们的歌曲 OUR SONG 网通之歌 网通电商进行曲 我们的标识 OUR IDENTIFICATION 彩虹是色彩平衡的结果，是一种积极、健康的生活工作观念和方式。以彩虹为网通品牌标识的主要元素，在于倡导一种积极、平衡、和谐的理念，体现网通品牌的特色所在； 同时，彩虹的这七种颜色也代表了网通会员标识及业务标识。会员标识以这七种颜色分为七级会员，最低为红宝石会员，最高为紫宝石会员。业务标识也利用这七种颜色代表不同的业务模块，如红底代表网聚商机； 最后，彩虹也象征公司八大组织架构 传播口号 SLOGAN 全程服务 网通电商 这是我们做电商的独有特色 按需而来 服务到底 任何人 任何事 任何地点 EVERYONE EVERYTHING EVERYWHERE 网通八大系统（注意顺序） 网通百货 网通商场 网通国贸 网通智造 网通宝 网通物流 网通软件 招财猫 品牌对外传播成功与否的关键是什么？ WHAT IS THE KEY! 知道是什么吗？ GUESS? IS YOU! YOU! YOU! AND YOU!!! 内部规划 ■■■★内部品质的保证 好的品牌离不开高质量的产品，高质量的服务，高素质的员工 作为网通一份子我们要做些什么？ WHAT TO DO? ■★网通员工的品牌树立 对内：品质是品牌的保证 ■员工素质 网通人的对外形象如同网通公司的外衣，代表着网通公司的品牌形象； 形象、谈吐、气质与品牌的契合度会影响品牌形象的塑造； 如，销售业务人员需直接面对客户，在言行举止、衣着打扮上都要特别注意； 而公司其他人员面对的是潜在的用户，客服在面对用户提问时候的解答技巧、 反应速度等都会影响客户对公司品牌形象的理解，服务水平在这里就显