山东德州城市形象与品牌塑造策划提案.pptVIP

对打造一个什么样的闭幕式进行了如下分下 * * 再完美的大会也需要落实 我们设计招商的方案 会后组委会领导可以详细查阅 * * * * 完美的方案是纲，执行才是 * 大客户 投资者 创业者 研发中心 地产项目 主要方式 其它产业 德州世界太阳城大会媒介传播策划 媒介要点 贯穿大会 现场直播 震撼报道 CCTV—10、CCTV—4、山东卫视现场直播 德州电视台现场全程采拍报道 CCTV、山东卫视、德州电视台主持人联袂主持报道 全国百家权威媒体现场采风报道 全方位立体传播 公关先行 新闻造势 媒体立体组合 全方位造势传播策略 AIMT策略 AIMT策略即针对不同的目标受众（Aim）传播不同的信息（Information）,且通过不同的传播手段（Method）在不同的时间阶段（Time）举行。 分 类 受 众 受众细分 具体描述 备 注 A 目 标 受 众 A1 赞助方 （即目标客户） A11 太阳能企业 太阳能厂商、太阳能产品经销商 协办单位 A12 太阳能零配件企业 原材料生产商、机械加工商 赞助单位 A13 太阳能服务企业 太阳能物流、各类技术服务中疏、科研机构 赞助单位 A14 其 他 服装、食品、饲料、一次用具等 指定用品赞助 A2 官方及行业组织 A21 官方组织 各国政府新能推广利用机构 大会组成要素 A22 协会组织 世界太阳能协会、世界各国太阳能协会、新能源协会 A23 学界代表 高校、科研机构 A3 新闻媒体 A31 大众类媒体 国家级大众媒体（央视、卫视、电台、报纸、杂志及网站） 区域主流媒体（省级、市级主流电视、报纸、电台、网络、杂志等） 联盟媒体 或 协办媒体 A32 小众类媒体 行业媒体（即太阳行业媒体） 专业媒体（即太阳能技术类媒体） 新能源相关媒体 其他媒体（消费、质量类媒体） A4 一般社会公众 A41 党政与行政 党政机关、行政事业贯 传播覆盖 A42 企事及私营 企事业单位、个体私营 A43 工商、教育与科技 工商、教育、技术研发 A44 其他 工人、农业劳动者，无业、失业人员 一、目标受众 二、传播信息分析 分类 传播重点 传播主题 主要内容 I 传播信息 I1 推广赛事 大会影响力 I11 规模化 I11-1世界级的大会 1、世界太阳城大会是世界级的权威大会，定位高、规模大，在专业性强在业界拥有多方面的影响力； 2、世界太阳城大会，为改变人类生存环境而努力，受众影响层面广泛。 I11-2 国家高层的关注与重视 国家高层领导关注大会、参与指导大会 I12 国际化 I12-1 世界各国城市市长关注大会、参与大会 世界各国市长眼中的太阳城大会 I13 公众化 I13-1 全民参与建设生太太阳城 感受太阳文化 太阳城火炬传递、万名娃娃画太阳、太阳城狂欢节 I2 宣传文化 大会感召力 （或魅力） I21 娱乐化 I21-1太阳城的阳光文化与美丽文化的对撞 太阳城阳光宝贝选美 I22 悬念化 I22-1 特设十个大奖项 最终花落谁家？ 第四届太阳城大会将组织与会专家、学者、企业代表联全评选出十项权威大奖，最终花落谁家?等待大家来揭晓 I3 传播品牌 大会传播力 I31 商业化 I31-1从会场到市场，看太阳能产业营销力 搭载世界太阳城大会平台推出德州甚至中国太阳能产业、打造德州世界知名城市品牌 I32 聚焦化 I32-1央视、山东卫视现场直播、德州电视参全程报道，大会传播更上一层楼 通过央视、山东卫视现场直播，德州卫视全程跟踪报道向世界证明太阳城大会拥有广泛的传播力和传播价值 I32-2百家媒体齐聚德州，现场采风 播报大会 用众多媒体对大会的追捧和聚焦，特写媒体眼中的太阳城大会，。 I33 科技化 I33-1太阳能应用领域的高、精、尖技术圣会 未来太阳能生态建筑、未来太阳能热水、光电技术 三、M-传播手段 手段分类 手段细分 具体描述 备注 M 传播手段 M1 媒体硬广 M11 电视硬广 CCTV——4 山东卫视 德州电视台 M2 新闻公关 M21 电视报道 电视直播、电视转播、电视专题、电视新闻 M22 报纸报道 人物专访、大会报道（大会预告、会中新闻）、大会专题、会后软文发布 M23 杂志报道 人物专访、大会报道（大会预告、会中新闻）、大会专题、会后软文发布 M24 电台报道 电台新闻报道 M25 网络报道 网络直播、网络聊天室、网络专题、网络链接、网络软文发布 M3 其他传播 M31 会前公关 会前系列公关活动、会中群众互动活动 终端传播 大会、展会现场广告牌、横幅、等 四、T-传播阶段 阶 段 时 间 特点描述 T 阶段 T1 会前 2010年9月16日以前 特点：大会告知为主