香港和记黄埔地产望城项目公关整合传播方案.pdfVIP

懂生活、有尺度 和记黄埔望城项目公关活动建议 沟通传播策略 建立“懂生活”的形象，和记黄埔的产品都是 因懂把握生活尺度而建造的 传播目的 n 让“懂生活”引起共鸣 n 形成长沙人对生活看法的话题 n 让长沙人认为天裔的业主更懂生活 传播步骤 n 通过不同媒介、不同阶段建立不同层面“懂生活” 的印象，将有尺度的生活演绎 和黄长沙公关活动 公关背景 n 在长沙建立和黄的知名度 n 和黄成为“懂生活”的代言 n 让尺度生活成为长沙一个阶段的话题 公关目标 n 协助和黄在长沙的整体推广，并吸引天裔潜在购 买者对和黄的认同 n 收集目标消费者信息，并使之成为今后营销的数 据库一部分 对目标受众的研究 n 从量化指标上上很难明确划分目标群体 n 从他们的消费习惯上来看，这一群体喜欢高档商品和 服务。这种商品和服务，不仅是有形的，比如昂贵的 饭店；或者是无形的，比如是社交聚会，等等 公关人群 n 找到正确的人 p 与当地高档俱乐部进行联合市场活动 p 与移动、联通、各银行高端会员计划联合进行市场活 动 公关促进 n 把有效的名单转给销售人员跟进 公关活动构想 精耕细作 目标消费者沟通 企业高调亮相 PR结合产品 开盘 07年 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 企业高调亮相 和黄长沙项目启动新闻发布会暨尊贵会成立 项目启动新闻发布会 n 07年初，选择在长沙召开和黄内地市场战略新闻 发布会 n 借长沙两大项目（望城项目、人民路项目）高调 亮相，显示和黄对长沙市场的信心 和黄尊贵会成立 n 成立和黄尊贵会 n 服务及体验先行，让长沙消费者有机会享受国内 各大城市及香港各联盟商业的尊贵礼遇及优惠 p 移动、联通及各银行VIP成员即可成为尊贵会成员 p 会员抽奖，大奖为：和黄旗下酒店高级海景房一个月 的住宿时间 目标消费者接触 和黄尊贵生活馆 n 尊贵生活概念馆 p围绕什么才是懂生活，定期举办不同主题的活 动 生活概念馆 和黄尊贵生活馆 n 名表展 和黄尊贵生活馆 n 红酒品尝会 p 如何有尺度的挑选红酒 p 如：从喝好酒的角度，300元一瓶的红酒已经恰到好处 的了；再贵的，也只是年份因素和给你的心理附加值 和黄尊贵生活馆 n 建筑空间展 p 展示4.2－5m的客厅宽度是最舒适的 p 2 人休息时需要有安全感，因此卧室15m以内就够满足 p …… 和黄尊贵生活馆 n 香港名厨厨艺献技 p 活动形式：邀请香港名厨，到现场表演厨艺，展示香港饮食文 化，讲解如何才是有尺度的饮食。譬如邀请有“鲍鱼之王”称 誉的香港名厨杨贯一先生，示范怎样的鲍鱼烹调起来味道是最 恰到好处，教你不挑最贵，只挑最好！ n 杨贯一：“阿一鲍鱼”始创人 n 欧锦和：人称：“南天鲍皇” 国际金牌名厨会资深会员 n 关志泉：《壹周刊》 “厨乐无穷”专栏作者， “厨乐信箱”主持人 n 陈 实：海港饮食管理集团教育中心总监广州区域总监 法国美食协会会员 精耕细作 Golf邀请赛 从生活馆接触的群体中，针对意向高的客户进行深层次接 触和沟通 借助高尔夫活动提供一个互相了解的过程 n 场地建议：龙湖国际高尔夫俱乐部 PR结合产品 我们因为“懂生活”，我们从建筑规划开始，到产品的建 成都有自己的理念 在一个新的