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发展战略 浅议体育营销的品牌策略 张 彤 张杭苏z 1浙江工业大学 2江苏省泰州市亚武科技贸易公司 摘要：由于营销渠道的不断拓宽，体育市场的不断发展，因此各种体育产品也不断出现。在竞争激烈的产品市场中，要使体 育产品脱颖而出，成为了行销上的一个重大问题。因此，在营销过程中采用品牌战略，不仅仅能满足消费者的要求，也有利于体 育产 品的企业不断开拓属于 自己的市场。 关键词：体育 营销 品牌策略 伴随着近几年我国经济的快速发展，体育的竞技水平也在 4．体育产品品牌的推广策略 不断提高，体育产业越来越被人们看好，成了促进经济增长的 (1)品牌的延伸的策略。合理的品牌延伸是指利用现有的 关键性的行业。目前，我国是世界上体育用品的生产大国，但是 成功的品牌，然后以此来推出新的产品的过程。一个产品在市 却不是体育品牌大国，在体育用品的竞争上仍旧处于一种劣势 场上取得一定的品牌影响力后，就可以充分发挥其品牌在市场 的地位，因此加强品牌策略变得异常重要，需要不断地促进和 上的影响力来促进新开发产品进入一个新的领域。品牌延伸是 加强。 国际上一些著名的体育品牌在扩张时的一个重要的手段，也是 一 、 品牌策略的概述 名牌扩张策略的必经之路。 所谓的品牌策略实质上就是建立一种品牌 ，名牌的策略。 (2)合理进行市场细分。要进行品牌成功的推广，合理的市 通过这种品牌的确立，来成为公众或是媒体关注的一个焦点， 场细分是营销的一个关键举措，体育产品企业要了解市场的概 并且能够受到社会公众的保护，不容易被假冒伪劣产品多替 况，并且对其进行分层，以产品的消费者作为行销的核心，精心 代，来保证其应有的经济价值，品牌策略就是这种深入人心的 挑选 目标市场，创建其品牌特色，这个是品牌策略的一个基本 并且创建具有知名度的体育活动。 的前提。 二、体育营销的品牌策略 (3)品牌进行扩展的策略。品牌扩展的推广策略是将新开 1．产品的品牌定位策略 发的品牌利用现有的，在市场上的著名的品牌来进行推广，这 品牌定位是企业为了在市场上给 自己设定一个明确的定 样有利于新的品牌在短时间里得到市场的认可，节省了其推广 位，来有别于其他的竞争对手，占有消费者心中一定的分量。要 的广告和行销费用，并且成功的品牌可以使新的品牌增加其活 进行产品的市场定位 ，分析体育产品目标市场的需求，来确定 力，让消费者的选择更加客观。 自身的产品在产品市场的位置。对于体育用品的产业而言，其 (4)综合利用各项资源。有力地进行品牌的推广首先必须 价格、服务、风格等定位都是非常重要的，但是更应该突出其的 充分利用媒体资源，来进行产品的广泛宣传 ；其次就是利用充 品牌定位。品牌定位是作为产品定位的一种升华和规范，要着 足的客户资源 ，定位市场 ，定位需求 最后就是需要功能健全、 重理解品牌定位和产品差异化的关系，使两者有机地结合。体 软硬件完备的，能够充分应用来 自各个方面多种需求的体育项 育产品的当务之急就是确定好其 目标市场和被赋予的品牌定 目的专业资源。只要三者的有机整合，才能进行体育品牌有力 的推广。 位。只有定位明确了才能吸引消费者，来不断挖掘其市场的潜 力。 三、结论 2．产品品牌 的个性策略 现在来看，我国的体育产品也有不少属于 自己的品牌，但 品牌的个性策略即品牌被人格化，赋予人的秉性。产品市 是绝大多数的企业仍是注重价值链的循环，而没有重视其品牌 场的竞争是异常激烈的，品牌的个性是决定产品能走到最后的 的建立。