社会化媒体营销的影响.pdfVIP

社会化媒体营销的影响 互联网新事物一流又流的流行，让中国的互联网不仅成为商家产品和服务的 宣传平台，也成为广大网民分享信息，讨论交流的平台。事实上，论坛、博客、 社交网络、视频分享网站、微博、即时通讯工具等形式之间相互组合，使得网民 不仅仅是信息接收者的角色，更是成为了信息的生产者和传播者，从而使网民第 一次在媒体环境里变成了主人，这是一次历史性的转变。与此同时，随着Web2.0 时代的到来，互联网不再仅仅停留在“传递信息”的这样一个角色上，而是使它 在成为一种新型“社会形态”的方向上走得更远，这个社会不再是一个单纯的网络 社会，而是将现实社会通过网络完美地呈现出来的一社会。那么，这些网站对我 们带来怎样的影响呢？ 社会化媒体营销让新闻更有影响力 10 月20 日，由大旗网举办的“2009回望中国社会化媒体五年历程”媒体沙龙， CEO 周春兰女士介绍说，大旗网一直致力于与最有价值的社区探讨共赢的模式。 随着互联网社区的发展，网络社区已经不是单纯的交流平台，也成为媒体与舆论 的承载平台，这正是中国互联网发展最具特色的一点。 拿“人肉搜索”来说吧，当很多传统媒体使用“人肉搜索”这一字眼时，文章 中多数会提到，被搜索之人的照片或事迹最早见诸如“**社区”或“**论坛”，此 时，作为“人肉搜索”的主要工具之一的社区或论坛，更成为媒体人关注的热点， 事实上，很多社会类话题，也是媒体人在论坛中挖出来的，因为这里除个别炒作 的内容外，有更为直接、真实的民众的声音。 尽管互联网社区越来越火，但因其本身的特性，比如开放、自由，在发展 过程中也凸显出其弱点。它更偏重网友们的自由讨论，但很多时候更是一场口水 间的战争。不久前，北京经济适用房的摇号过程中，摇出了 1 位身份证号码为 18 个0 的申请者，被网友们戏称为“史上最牛身份证号”，而各方面的质疑与猜测 层出不穷。事实究竟是怎么样呢？ 后来经与传统媒体的共同合作，通过正规渠道，还原了事实原委，真相才得 已大白。如果没有网友们的敏锐洞察，或者没有传统媒体的事实求证，都不可能 产生如此大的影响力，正是社会化媒体营销，才使得社会新闻更有影响力。 社会化媒体与商业化的共赢 尽管互联网社区热火朝天的发展，但如何实现社区的商业化赢利则是摆在诸 多社区类网站站长的头等大事。社区的商业化必须出现用户与企业方的共赢，而 共赢的前提是先让网民赢，以保留网民的吸引力，同时满足网民的感受。因为如 今吸引力就是网络的生产力。 的确，互联网社区的影响力早已引起了广告商和企业主的高度注意，很多企 业和广告商都开始关注社会化媒体营销这一新的营销方式，但是当他们抱着试一 试的心态尝试在这样的新媒体上投放广告时，效果却不尽如人意。作者认为，企 业主在社区上投放广告则更应强调其互动性，根据社区中使用者的兴趣和人际关 系进行投放广告，一旦抓准了这些人，他们将成为信息的生产、传播与影响者。 相对于传统媒体的广告，这对广告主的洞察力将是更大的考验，其广告形式趋近 于消费者的自愿。 尽管在网络社区推广产品广告不易，很可能马上就被淹没于网络大海中，但 是由于互联网社区给了每个人说话的权力，如果有关于产品与企业形象的负面消 息大量传播，对企业来讲将是致命的打击。因此越来越多的企业开始关注社区内 的口碑营销，不仅如此，这也是企业关注产品及服务反馈的路径之一。 虽然社会化媒体营销在中国发展的时间不长，但是，现在的社会化媒体营销 正在互联网中发挥不可忽视的作用，企业要在这个潮流中，稳住自己的步伐，这 样才能让这形式的营销发挥其应有的作用。 转自：喧客微博营销 /post/wbyx1.aspx