“整合营销之父”唐舒尔茨2008中国授课实录.pdfVIP

“整合营销之父”唐·舒尔茨 2008 中国授课实录 突破传统营销模式 东方快过西方 美国西北大学教授、 “整合营销之父 ”唐 ·舒尔茨 认证系列：高级职业经理 CEO 资格认证、人力资源总监、营销经理、财务总监、企业培训师、 酒店经理、品质经理、生产经理、市场总监、营销策划师等学习认证系列。 颁发双证：通用高级经理资格证书＋MBA 高等教育研修结业证书（含 2 年全套学籍档案） 证书说明：证书全国通用、国际互认、电子注册，是提干、求职、晋级、移民的有效依据 学习期限：3 个月（允许工作经验丰富学员提前毕业） 收费标准：全部学费 元 学校网站： 报名电话：0451 咨询邮箱：xchy007@163.com 颁证单位：中国经济管理大学 承办单位：中国教育培训网 美华管理人才学校 职业经理 MBA 整套实战教程 千本好书免费下载网址 以下为世界整合营销之父唐·舒尔茨的精彩演讲文字实录： （主持人串场词：所有从事营销工作的人士一定都很熟悉唐·舒尔茨这个名字，很多人 应该都拜读过他的《整合营销传播》、《战略性广告活动》、《测量品牌传播的投资回报率》 等诸多大作。作为美国西北大学整合营销传播教授，整合营销传播理论的开创者，舒尔茨先 生被誉为“世界整合营销传播之父”。 整体来看，国外互联网的发展趋势和应用与中国市场的发展变化有很大的趋同方向。这 些变化要求我们企业必须将在线营销传播作为整合营销传播 （IMC）的核心战略。更重要的是， 今天的在线营销需要从新的角度认识消费者，了解他们真正的行为习惯，以寻找到与之契合 的在线营销的品牌接触点。这是真正实现高效在线营销，进而真正实现整合营销战略的前提。 接下来，整合营销传播之父唐 舒尔茨教授将分享对互联网环境、在线行为等如何广泛而 深入地影响整合营销传播的最新研究成果，以及对在线营销发展方向和具体方法论的思考。 那么请大家用热烈的掌声，欢迎舒尔茨先生为我们做题目为“突破传统营销模式，实现高效 在线整合传播”的主题演讲。） 唐·舒尔茨：大家下午好！大家不要睡着了，今天大家一定要竖起耳朵听好。谢谢邀请 我参加这样的会议。我这边有一些PPT，我的PPT在哪里呢？是不是不好用了？把他的PPT 放一下好吗？马上就出来。我们看一下高科技的效果。现在还在解决幻灯片的问题。 跟大家讲一件事。 拿这一张作第一张，实在太糟糕了。我太太说，这个实在是不太理想。三个月前，我在 北京做了一个演讲，题目就是这个题目。我们看到了实现在线营销整合的传播，整个商业在 发生改变。 首先，要说什么呢？今天，在上海，我觉得比较相关的一个演讲题目，应该是这样一个 题目。就是“创造未来”，就在此处，就在此刻。因为我觉得今天，在中国，在上海，你们 在一个边界上面，就是要创造一个完全不同的营销策略，可能在以前来都没有看到过的，这 就是我今天想跟大家讲的内容。 营销现状：用上世纪过时的方法应对已改变的受众 大家看一下，自从我在北京三个月前做过演讲之后又发生了很多事情，去了很多地方， 我参加了很多会议，也读了很多的文献和报告。最主要的，我有机会去想一想，我做了一些 新的结论。有一些结论，可能跟我以前的完全不一样，可能跟你们习惯的想法也不一样。它 再次确认了一个观点。我不能解决今天的问题，如果我们使用昨天的工具。老实说，这是一 个非常大的问题。我们一直去找一些老的工具，都是70、80、90年代