宝洁公司的营销与广告策略.pdfVIP

市 场 营 销 宝洁公司的营销与广告策略 李玉进 曹 颖 线产品 目前公司正在为 品牌制定一个相对长期的 , SK-Ⅱ 营销策略 分析这一典型的成功案例以及应对危机的部 引 言 。 署等 我们可以汲取许多经验 特别是营销与广告策略的 , , 世界一流产品美化您的生活 这是宝洁公司在 制定与实施 更需要我们很好地借鉴 “ , ”——— , 。 世界各地推广其品牌的承诺 始创于 年的宝洁公 。 1837 司,是世界最大的日用消费品公司之一。2004~2005财政 进行概念营销 年度 实现销售额为 亿美元 在 财富 杂志最新评选 , 567 。 《 》 出的全球 家最大工业 服务业企业中 排名第 位 制造概念 , 。 “ ” 500 / 86 1. 该公司全球雇员近 万 并在 多个国家设有工厂及 在宝洁的广告策略中 每个品牌都赋予了一个概念 11 , 80 , : 分公司,所经营的 多个品牌的产品畅销 多个国 如海飞丝的去屑 潘婷的保养 飘柔的柔顺等 然后通过 300 160 , , , 家和地区 其中包括织物及家居护理 美发美容 婴儿及 广告传播不断强化 例如 海飞丝使用 头屑去无踪 秀发 , 、 、 。 , “ , 家庭护理 健康护理 食品及饮料等 更干净 的广告语彰显个性 潘婷的个性在于对头发的营 、 、 。 ” ; 宝洁自从 年进入中国市场以来 其旗下的众多 养保护 于是就有 含丰富的维他命原 能由发根 , , “…… , 1988 B5 产品 如飘柔 海飞丝 潘婷 舒肤佳 玉兰油 汰渍和佳洁 渗透至发梢 补充养分 而 洗发护发一次完成 令 , 、 、 、 、 、 , ,……”; “ , 士等 都已经成为家喻户晓的品牌 宝洁从 年到 头发飘逸柔顺 的