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COVER STORY 封面文章 Ⅰ 精准营销端到端 广告的核心是将合适的信息传递给合适的 人，这是营销人都知道的道理，然而精准 营销的实现却并不简单。 艾瑞数据显示， 年中国广告网络市场规模达 销》采访时表示，悠易互通目前的战略主要偏向中高端的品牌 2010 61.8 据亿元，整体市场正在进入一轮高速发展的时期，互联 广告主。 网广告的时代真正到来了。看起来这是个营销的好 “悠易互通五大产品线有效结合，端到端、一体化的整合 时代，但是实际情况并不尽然，当广告主面临多种网络媒体组 营销解决方案将为广告主带来体系化的价值。”据凌晨介绍，如 合、营销方式时，选择往往更加困难。 今品牌类广告主的要求越来越细化，已经不仅仅是原来单纯的 正如广告业一句古老名言：你知道广告投入的一半都被浪 品牌宣传曝光，同时还会涉及到线下活动的考核，渐渐向实效性 费了，可你不知道究竟是哪一半。谁都知道要精准营销，也都知 广告投放靠拢；而电商行业的广告主对精准化的要求也是越来 道广告的核心是将合适的信息传递给合适的人，道理简单，实 越高，考核指标不只是广告页面的到达，同时还会包括访问的质 现起来却并不容易。 量、访客的转化度和销售情况变化，甚至还包括订单数量的考 核，这些考核数据对技术的要求非常严格。悠易互通五大产品 体系化的价值 中，无论基于数据基础的受众洞察、精准定向及优化、整合媒介 “从选择用户行为和兴趣的角度去实现有效的广告投放， 购买及精准用户关系管理，还是基于多年营销经验做出的媒体 精准到每一个消费者，一对一营销，从而实现广告价值的最大 广告投放建议报告、受众网站访问行为报告等分析报告，都是为 化。这是悠易互通受众洞察的基础，也是悠易互通目前领先业 了满足广告主的这一需求而打造的。 界的根本原因。”悠易互通产品运营总经理凌晨说到。悠易互 通一直致力于将自己打造成精准数字整合营销专家，就是通 精准的服务模式 过技术手段，将广告主的信息在最合适的时间段、最合适的页 纵观整个广告网络行业，一般展示类广告是买媒介资源， 面，通过最合适的呈现方式推荐给最合适的受众。 以CPM （千人成本）为计费模式，看重的是曝光率，要求提升的 如今，以庞大而鲜活的用户真实行为数据库为依托，悠易 是知名度。而如今越来越多的广告主开始注重ROI （投资回报 互通的产品线已经延展出受众洞察、精准定向及优化、整合媒 率），看重广告的点击率，关注CPC （有效收视展示）。 介购买、精准用户关系管理和分析报告五项服务，从前期圈定 悠易互通的计费视服务产品而定，“据目前正在与悠易互 目标受众，到中期投放广告，再到后期增值服务，基本涵盖了广 通进行合作的广告主反馈，应用悠易互通提供的全新整合解决 告链条的各个方面。 方案进行投放，营销效果超乎想像——不仅促进了线下实际销 凌晨将悠易互通的客户分为三种类型：最上层是品牌广 售，同时帮助他们更好地完成市场调研、消费者洞察、 服 CRM 告主，重视品牌和广告宣传；下层是零售类中小企业，目的是销 务等工作。”凌晨表示，目前与悠易互通进行这套新服务体系 售；中间则是电子商务