博客营销教学讲座讲义.pptVIP

第七章 博客营销 内 容 结 构 能 力 目 标 分 项 任 务 案 例 导 入 耐克博客社区 新浪博客 博客靠什么赚钱？ 知 识 要 点 7.1 博客 7.1.1 博客的基本概念 7.1.2 博客的基本特征 7.1.3 博客的创建 1．选择一个提供博客服务的网站。能够提供博客服务的网站很多，如专门提供博客服务的博客中国或是综合性的服务平台如新浪网博客等。 2．注册。打开你所选择的网站，找到用户注册的按钮，填入相关资料，即可完成注册。 3．登录上传相关内容。注册完成后，即可登录个人博客空间，进行写作或上传相关内容，并可对个人博客进行管理。 7.1.4 博客的推广 坚持更新博客，围绕相关关键词写文章。 将发表的文章进行细致分类，使博客结构条理清晰。 登录与博客主题相关并支持签名代码的论坛，用论坛签名来做博客推广。 注册各大博客社区辅助博客，加入主博客链接做博客推广。 多去拜访他人的博客，给其他博友留言回复。 和知名博客交换友情链接，提高用户流量，提高搜索引擎的信任度。 减少JS代码及过于花哨的代码，比如音乐，视频播放等。 将流量统计代码放入博客中。 登陆百度、google等各大搜索引擎。 7.1.5 博客的管理 1．博客的负面影响。 2．国外博客管理做法。 ⑴ 韩国做法：网络实名效果良好。 ⑵ 美国做法：上有“国法”下有“家规”。 ⑶ 新加坡做法：审慎开放柔性规范。 3．我国的做法。 7.2 博客营销 7.2.1 博客营销的基本概念 7.2.2 博客营销的特点 7.2.3 博客营销的价值 7.2.4 博客营销的基本形式及运作 7.2.5 博客营销写作 案 例 分 析 沃尔玛博客门事件 资 源 链 接 1.中国博客网 2.阿里巴巴商人博客 任 务 总 结 博客作为网络应用的新生事物，其发展规模和速度已 不容忽视，如何利用博客为企业所用，为企业营销活动助 一臂之力是每个商人或企业所要考虑的问题。理解博客及 博客营销的内容并不难，创建博客也轻而易举，而关键是 如何增加点击率，让博客成为与客户沟通的桥梁，从而为 企业带来订单！因而本章要求同学们在理解理论内容的基 础上，更多的是实践与探索，让博客成为营销的有力武 器！ * 内容 结构 能力目标 分项任务 案例导入 知识要点 任务总结 实训操作 案例分析 资源链接 1 2 学会创建个人博客及开展博客营销 3 理解博客、博客营销的内容 体会博客的作用 1.创建博客，使用博客 2.运用博客进行网络营销 1.博客 2. 博客营销 知 识 要 点 7.1.1 博客的基本概念 7.1.2 ... ... ... 7.1.5 7.1.4 7.1.3 博客的基本特征 博客的创建 博客的推广 博客的管理 1．博客的定义： 博客（blog）来源于“Web Log（网络日志）”，特指一种特别的网络个人出版形式，内容按照时间顺序排列，并且不断更新。 2.博客的要素： 网页主体内容由不断更新的、个人性的众多“帖子”组成； 它们按时间顺序排列，而且是倒序方式，也就是最新的放在最上面，最旧的在最下面； 内容可以是各种主题、各种外观布局和各种写作风格，但是文章内容以“超链接”作为重要的表达方式。 1． 个人性 2．即时性 4．拿来主义 5．交互性 6．可信度 3．开放性 7.2.1 博客营销的基本概念 7.2.2 博客营销的特点 7.2.3 博客营销的价值 7.2.4 博客营销的基本形式及运作 7.2.5 博客营销写作 博客营销就是利用博客开展网络营销，是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。 1.博客是一个信息发布和传递的工具。 2.博客与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活。 3.与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性，并且无需直接费用。 4.与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大，表现形式灵活，而且完全可以用“中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广。 5.与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高。 1．可以直接带来潜在用户。 2．降低网站推广费用。 3．为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会。 5．可以实现更低的成本对读者行为进行研究。 6．进行品牌推广并增进顾客关系。 4．可以方便地增加企业网站的链接数量。 1. 2. 利用第三方博客平台的文章发布功能开展的网络营销活动。 企业在自己网站中开设博客。 1.博客营销写作要求切实端正