Oppo手机网络社区营销分析.docVIP

摘 要 网络社区是网上特有的一种虚拟社会，社区主要通过把具有共同兴趣的访问者集中到一个虚拟空间，达到成员相互沟通的目的。网络社区是用户常用的服务之一，由于有众多用户的参与，因而已不仅仅具备交流的功能，实际上也成为一种网络营销场所。网络社区营销是网络营销区别于传统营销的重要表现。网络社区营销主要有两种形式：利用其他网站的社区和利用自己网站的社区 引 言 1 1 公司简介 2 1.1 背景简介 2 1.2 企业品牌简介 2 1.2.1 Real系列 2 1.2.2 Ulike系列 3 1.2.3 Find 系列 3 1.3 OPPO发展历程 4 2 OPPO网络社区营销现状 5 2.1 人人网 5 2.2 新浪博客 6 2.3 官方论坛 7 3 OPPO社区营销优缺点分析 8 3.1 自身优势与劣势 8 3.1.1 优势分析 8 3.1.2 劣势分析 8 3.2 网络社区优势与劣势 9 3.2.1 人人网优劣势分析 9 3.2.2 新浪博客优劣势分析 9 3.2.3 官方论坛优劣势分析 10 4 社区营销实施策略 11 4.1 人人网营销 11 4.2 QQ空间营销 12 4.3 网络社区营销应注意的问题 13 5 总结 14 参考文献 15 引 言 随着经济飞速发展，互联网已经越来越多的影响我们的生活。互联网就像一个通往世界的窗口，它使这个世界变得更小了，使我们接触的更多了。如何将手机与互联网有机地结合了起来，通过手机应用互联网引用，通过互联网宣传手机，这成为厂家的重中之重。OPPO虽然有公司自己的网站，虽然在国际上算不上是一家知名的手机企业，但在中国大陆他的知名度非常高。而且OPPO的销售方式不像其他例如中兴等手机和电信运营商进行捆绑销售，这样一来更不利于品牌的推广。因此怎么利用网络营销的方式，推广这个品牌，使之成为大众为之熟悉、了解、喜爱的国际品牌成为我们的目标。 从1987年中国开始运营900MHz模拟移动电话业务至今的近20年时间内，中国的手机产业发展十分迅速。截至2008年，中国的手机用户已经达到了将近4亿之多，中国成为全球最大的手机市场。OPPO手机作为国产手机的一个品牌，是伴随着中国通信事业一起成长起来的。OPPO公司在进入手机行业后，虽然取得了一定的业绩，但OPPO公司在手机行业的地位还不能和其在手机行业的地位相比，和国内外的手机产业相比也还存在着很大差距。OPPO是一家全球注册，集研发、制造和营销于一体的大型高科技企业。随着市场经济的不断繁荣，中国的消费市场不断扩大，互联网技术与时俱进，网络营销的力量不容小视。市场营销与网络社区营销并进是市场开拓的重要方向。 本文以OPPO手机网络社区营销策略为研究对象，通过对OPPO手机现行网络社区营销策略的基本分析，归纳了OPPO手机现行网络社区营销策略存在的主要问题和已具备的优势，为制定OPPO手机新的社区营销策略提供依据，最后在前文的基础上，总结了这一过程的感受和心得。 1 公司简介 1.1 背景简介 OPPO（欧珀）是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业，公司主营手机、MP3/MP4、播放器、DVD播放机、LCD TV等，产品远销美国、西欧、俄罗斯、韩国、东南亚等市场。OPPO（中国）公司成立于2004年，生产基地位于世界制造名城---东莞。公司先后在中国成功推出MP3、MP4播放器，并于2008年5月，正式推出手机产品，志在打造手机行业的一流品牌，是一家致力于研发数码电子产品的公司。至今，OPPO产品的销售覆盖全球，公司多元化、国际化经营已经具规模。OPPO致力于向消费者提供高端品质数码产品，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。 OPPO品牌2004年开始策划，05年正式投放市场，以强势的广告方式让品牌知名度在短时间内得到提高。其运作手法借鉴了医药保健品营销的概念营销，OPPO的概念区隔、情侣时尚定位、MP3的产品力、完美的广告画面、强大的广告投放力度以及步步高成熟的终端和渠道系统搭一个OPPO强势品牌。 1.2 企业品牌简介 对于追求现代生活方式的年轻消费者，OPPO可以提供设计精美、体验极致的时尚数字产品与贴心的服务，因为OPPO始终把通过创新给消费者带来惊喜作为执着的追求。OPPO品牌旗下有Real，Ulike，Find三个系列的产品。 1.2.1 Real系列 Real系列是OPPO旗下的最为年轻和潮流的系列。Real从以前的真性情音乐手机升级成为如今的集创意，品质，潮流于一身的娱乐手机。 　　 　　 You think you’ve got Ulike Style？Ulike 无既定的中文意思，如果它有一种定义，那便是她的归属，她只属于