江苏金源文化传播《金融地图》dm宣传册文案.pptVIP

江苏金源文化传播《金融地图》DM 宣传册文案 敏锐的观察视角 独眼汇聚的市场定位 目前，国内的DM媒体尚处起步阶段，但由于它排除了新闻文字的干扰，并具备针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势，使其成为传统媒体的有力补充，近两年来在我国迅速发展。直投媒体的优点在于定向发行，媒体和产品信息合二为一，读者就是产品信息的接受者。 随着国家经济的发展，人们的投资理财观念也逐渐强化，所以一本类似于“黄页”的金融指南刊物会带给大家更多的便利。《金融地图》将其定位于中国收入者，对投资理财感兴趣的人士提供金融信息索引，力求打造金融行业的“黄页”，其独特的市场定位将会为单位带来新的市场契机。 媒体分析 从各类媒体基本功能的角度划分，电视、社区户外等媒体功能侧重于告知性宣传，纸媒体的功能侧重于说明性宣传，户外大牌功能侧重于品牌形象，感觉的传递。从各类媒体信息到达率划分，电视频道、广播频道因为市民的不同喜好程度而选择不同的频道，相对的广告影响率极低；而党报、晚报受征订价格，个人兴趣等诸多因素的影响在特定区域内的发行覆盖率难达5%。 而专业的DM纸媒一般采用免费、直投入户的发行方式，强势发行的同时，也完成了品牌的告知；印刷排版一般都是针对市场客户的需求来灵活定位的，媒介材质选择更易吻合品牌形象的感觉 目前市场上出现的金融DM刊物，主要包括各家银行自身印刷的一些宣传刊物，以及华泰证券的《紫金理财》等，虽说各自市场定位有别，但都以介绍自身代理金融产品为主，内容单一且覆盖面较窄。《金融地图》以媒体的专业化、品牌化来做整体的金融信息整合，可以囊括所有上面DM刊物所包含的内容，成为金融行业信息真正的“黄页”。 《金融地图》定位 金融地图是以和金融有关的各种整合类信息为主的直投广告媒体，力求打造金融行业的“黄页”。 内容定位： 主要以金融行业专题信息汇聚为主，即简明扼要可查询的索引金融信息，信息通常包括各种金融机构（包括银行、证券行、金融网站）、保险、股票、基金、外汇、期货等几大理财类产品。 市场定位： 《金融地图》是一本融合金融行业各类信息的广告类DM报刊，主要定位于南京高中端广告主；综合索引信息面向中低端客户，服务南京的一些普通商家。 目标读者群： 1、高收入人群（对投资理财颇有经验）为核心消费层，核心读者群文化修养较高，有良好生活品味，已经有比较成熟的投资理念。 2、中等收入群体（对投资理财呈观望状）为亚读者，正在快速成长中的中产阶级群体，既是社会财富的主要创造者，又是社会财富的主要消费者。 《金融地图》内容特色 《金融地图》全本页码共200P。引用“黄页”模式，采取复合式内容，一类以信息索引，产品咨询介绍为主，一类根据行业特征、大客户广告特征，采编相关知识软文服务于专版广告主题。 四、（后50P）栏目设置，以金融小知识为主，调节整本刊物氛围为目的 财经速览：国内外一些财经类的短讯，包括国内出台的相关政策，财经人物或政府经济主管部门领导对经济发表的言论进行重点摘录。 聚焦金融：包括股票、基金、外汇、保险、期货等金融类产品的知识性文章，篇幅不宜过长，文章多而丰富。 理财专家：主要对大众理财提出的一些意见和建议，可配合广告客户做些理财软文。 你问我答：通过读者提问形式，解答各类理财过程中大众可能遇到的问题。 文摘：从国内其他一些财经期刊上摘录的一些优秀短文的汇集，使《金融地图》内容更加全面。 一、板块设置 银行类： 包括旗下代理的各类金融产品； 各个银行的地址，电话，公交路线，停车指南等。 旗下理财师的信息，包括重点推荐。 每个银行各占几个页码，广告客户往前排。 保险机构类： 各自旗下保险种类的介绍； 各机构的地址，电话，公交路线，停车指南等。 旗下理财师的信息，包括重点推荐。 广告客户优先原则。 证券行类： 包括地址，电话，公交路线，停车指南等。 旗下理财师的信息，包括重点推荐。 期货类：采用表格形式，以信息介绍为主。 基金类：采用表格形式，以信息介绍为主。 外汇类：采用表格形式，以信息介绍为主。 金融网站类：以介绍为主，金融网站的整合。 金融知识类：以金融小知识为主，调节整本刊物气氛为目的。 便民服务类：包括酒店、航空、动车时刻表。 二、刊物包装 1.目录： 目录是刊物的第一张脸，《金融地图》的目录设计一目了然，不同的栏目选用不同的颜色作为底色来突出与其他板块的不同。 2.咨询页： 这是刊物较为活跃的部分，形式简洁有序，内容丰富多样。 3.栏眉： 是刊物的点睛之处，各种色彩的组合可以很好的突出整个刊物的风格气质，在视觉上给读者产生强烈冲击力。 4.字体： 根据不同的板块设置不同的字体，工整有序。 5.色彩： 色彩搭配合理，给读者的直观感受上留下深刻印象，内容与色彩相结合，活跃而又不失沉稳的基调。