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LOGO LOGO LOGO 绿色营销概览 1972年联合国首次召开了斯德歌尔摩人类环境会议，通过了全球性环保行动计划和《人类环境宣言》，向全世界发出呼吁：人类只有一个地球！ 80年代以来，环境保护问题成为国际社会第一问题 1992年 《21世纪议程》 1995年国际标准化组织初步制订出ISO14000系列环境管理标准的框架 1996年公布实施 绿色的发展进程 发达国家 中国 80年代是中国迅速推进工业化发展阶段，粗放生产经营方式与严重的资源消耗成为常态。 92年环境污染给我国带来的经济损失高达2000亿，占GDP的9%。 总体环境污染状况达到了50-60年代发达国家公害高度泛滥的程度。 1992年 《中国21世纪议程》 1996年，海尔集团通过ISO14001国际环境管理体系的认证，成为我国第一家全部产品整体通过绿色产品论证的企业 绿色壁垒-对中国企业的挑战 绿色浪潮既给我们带来机遇，同时也给我国对外贸易提出了严峻的挑战。 许多国家利用ＩＳＯ１４０００环境管理标准来拒绝或限制进口，使我国一些出口产品遭受威胁。据不完全统计，若不及时采取措施，我国数百个品种、５０多亿美元的出口产品将因保护臭氧层的有关国际公约而被禁止生产和销售；４０多亿美元的出口产品将因主要贸易对象国实施环境标志而面临市场准入问题； 由于农药残留量超标，我国部分粮油食品出口受阻；纺织品出口也因染料问题面临退出欧盟市场的危险。 因此，对实施绿色营销，必须具有危机感和紧迫感。 Page ? * 绿色-国家“十二五计划”的重点 绿色-国家“十二五计划”的重点 Page ? * 十七届五中全会通过的“十二五计划”（2011~2015）明确提出了，要使我国经济发展更加符合经济规律、科学规律、自然规律，把我国建设成政治文明、经济发展、社会和谐、环境优美的各族人民美好家园。 。 1.“十二五”发展，要更加注重以人为本，更加注重全面协调可持续，更加注重统筹兼顾，更加注重保障和改善民生，促进社会公平正义。 2.要坚持把经济结构战略性调整作为加快转变经济发展方式的主攻方向，坚持把科技进步和创新作为加快转变经济发展方式的重要支撑，坚持把保障和改善民生作为加快转变经济发展方式的根本出发点和落脚点，坚持把建设资源节约型、环境友好型社会作为加快转变经济发展方式的重要着力点，坚持把改革开放作为加快转变经济发展方式的强大动力，促进经济建设、政治建设、文化建设、社会建设以及生态文明建设协调发展、共同进步。 市场营销发展的3个阶段 Premarketing Marketing Greenmarketing 发达国家：20世纪初-20世纪50年代中期 中国：20世纪90年代 发达国家：20世纪50年代中期到80年代末期 中国：20世纪90年代末到2005年 发达国家：20世纪90年代 中国：2006年-目前 “绿色”与“营销”的融合是大趋势 狭义的 “绿色营销” 广义的 “绿色营销” 狭义的绿色营销，主要指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，既要充分满足消费者需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡。 绿色营销，广义的解释，指企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制有害营销。 Page ? * 单击添加段落文字 绿色营销的管理 绿色营销管理 平面媒体广 DM 市场活动 资料制作 媒体宣传 。。。 E-Marketing Sportlinght Banner EDM Webiner Community … 信息技术 互联网 信息技术与互联网发展正在完善绿色营销管理“最后一公里” LOGO LOGO LOGO