跨界者的穿越观_访张纪中版_新西游记_航拍特技导演肖齐.pdfVIP

专题 跨界者的穿越观 ——访张纪中版《新西游记》航拍特技导演肖齐 朱林宇 影视广告、电影和电视同属于影视范畴，三者相辅相成的 其中如鱼得水的肖齐， 关系造就了从业人员的自由流通，肖齐作为典型的跨界者， 为什么还是难掩对影视 以独特穿越视野，反观影视广告现状，带领我们领略影视广 广告的情有独钟呢？ 告另一番思考景象。 “ 无 论 从 镜 头 语 言、故事节奏还是技术 大制作，大思考 创新上来看，影视广告 谈及影视广告的现状，关于普遍困扰行业的低成本、低 的要求都要远高于电视 质量、恶性竞争等问题，肖齐认为这是中国影视广告从小 电影。”肖齐解释道。 到大，从弱到强必然要经历的过程，不过行业已经在快速成 作为影视广告人总是走 长，比如广州影视广告专业委员会（广州TVC）行业协会的出 在时尚与时代的前沿， 现，正在积极推动着行业的规范和发展。 时刻要保持着对拍摄技 针对目前中国影视广告业缺乏大制作的问题，肖齐认为 巧和视觉表现的敏感。 除了思考影视制作公司自身的实力外，更多的应联系广告主 在镜头语言上，接受品牌与受众关系的双重考验，这就要求 共同思考。除了由于广告主的自身发展水平和实力等直接制 影视广告人熟练运用镜头语言的创造力，好在广告的创意性 约因素外，国内广告主过多地倚重于广告投入后的实际产出 给镜头语言带来了无限的探索空间；在故事节奏上，最大的 （如对销售的提高），是问题的关键所在。也许影视广告对 挑战莫过于时间，受制于现在影视广告15秒的投放习惯，通 于企业来说更像是一场豪赌。很少有企业意识到将广告的好 常在30秒钟需要讲述两个故事，这对于习惯长篇大论的电视 坏与品牌的内涵进行对接，从品牌长期发展的角度去投入预 电影简直无法想象，而在影视广告行业中却是家常便饭，于 算；其次，关于产品的属性也是重要因素之一，国内企业品 是，广告对故事的讲述要落实到每一帧画面上，可谓帧帧如 牌类别多数还是以日常消费品为主，像宝马汽车、LV箱包等 金。然而影视广告最大的挑战是来自市场的检验，如一支30 高档商品或奢侈品相对缺乏，从产品表现的调性上来看，产 秒的广告，按平均时间费用计算，其制作成本远高于电视电 品本身很难需要这种高质感的氛围；影视广告传播的受众也 影，这些高标准才成就了影视广告的高水准。 同样成为影视广告的大制作中不可忽视的因素，受众的接受 在技术创新上，影视广告与电视、电影的边界逐渐模糊， 角度和接受习惯会左右广告的制作。 三者形成了一种互补关系。影视广告常常是最新技术的使用 在见证影视广告行业变化的同时，肖齐在公司经营上也积 者甚至是技术开发的推动者，但是，像新技术电影《阿凡 极应变，从纯粹的影视广告制作开始转向前期策划，创意执 达》的出现，使得电视电影又逐渐加大对影视广告的反哺。 行，影视制作等一体化服务的全案代理型公司，以迎合客户 “影视广告给予了我强烈的视觉语言和技术敏感，才让我 的服务需求，打造服务的深化和多元化。在“大制作”来临 在电影拍摄中游刃有余，最近将要接拍采用最新3D技术的战 前夜，公司也在积极思考和准备着。 争题材影片正是源于此前的积累。”几十年在影视广告圈的 摸爬打滚，让肖齐有了充足的历练与资本。