浅谈中小企业品牌管理的实现途径.pdfVIP

2009年第l8期 No-18．2009 (总第129期) 中国高新技术企业 Chinesehi—teehenterprises (CumulativetyNO．129) 浅谈中小企业品牌管理的实现途径 陈凤菊 (顺德职业技术学院，广东佛山 528300) 摘要：文章提出了建立以产品识别为基础的品牌意识，并采用以品牌的市场影响力、顾客忠诚度、发展潜力等一系列指 标作为综合评价体系，对中小企业品牌管理的具体实现途径进行 了探讨，包括中小企业建立产品识别的可操作方案、通 过产品识别建立标准、产品识别注意细节化、产品识别为品牌建设铺就成功之路等途径，说明品牌依附产品的特点在一 定意义上使中小企业与大企业站在了同一起跑线，产品识别使实力有限的中小企业的品牌建设成为现实。 关键词：中小企业；品牌管理；产品识别；竞争力；产品标准 中图分类号：F273 文献标识码：A 文章编号：1009—2374(2009)18-0(04-02 随着市场经济的不断深入，一大批中小企业正蓬勃发展起 准。例如，颜色、口味、耐用度、成份、工艺等都可以通过形象化 来，但面对国内外愈演愈烈的市场竞争，不少中小企业显得软 的表现成为产品识别和消费标准的要素。这样就先行打造了品 弱无力，尤其在品牌的竞争力上更是不堪一击。2008年由美国 牌建设的地基，把品牌标签贴进了消费者的心里。 引发的金融危机，更使我国众多的中小企业面临原材料上涨、 (三)产品识别注意细节化 次贷危机、通货膨胀等多重考验，在重重的压力下，中小企业如 产品的各种属性、产品的质量、产品的包装以及产品可能 何有效地进行品牌管理就成为了当务之急。 与消费者发生接触的每—个点都是产品识别的一部分。越是中 一 、 建立以产品识别为基础的品牌意识 小企业，越应该在这些细节上下功夫，消费者越来越挑剔 ，只有 在细节上精益求精，才能使产品真正占领消费者的心智，使产 品牌首先是建立在产品基础上的，没有有效的产品识别作 品的良好形象清晰化，并有效促进产品的市场销售，延长产品 基础的品牌知名度和忠诚度不过是假象而已，消费者的忠诚度 的生命周期，在解决现实问题的同时解决企业发展与品牌发展 是建立在对产品的功能与价值熟知基础上的选择性行为，只有 的长远问题。中小企业正处在发展期，高速成长往往掩盖了企 产品与消费者实现充分的接触和沟通，才会最终赚得消费者的 业在细节上的许多不足，在产品识别上同样如此，而外界因素 选票，产品是与消费者沟通的基础平台，没有产品作为基础，品 的突变会使一点瑕疵被无限放大，直接摧毁企业的品牌梦想， 牌建设就成了虚无飘渺的空中楼阁。由此，品牌依附产品的特 威胁到企业的生存。 点在一定意义上使中小企业与大企业站在了同一起跑线，产品 (四)产品识别为品牌建设铺就成功之路 识别使实力有限的中小企业的品牌建设成为现实，是中国现时 产品识别相当于在产品和品牌之间设置的一个紧密的联 市场环境下中小企业品牌建设的有效途径。 系点，