我国特许经营发展现状及对策.pdfVIP

《经济问题探索》2003 年第 7 期 我国特许经营发展现状及对策 木 丽 春 (云南大学经济学院) 内容提要 :特许经营作为一种先进的营销方式 ,近几年来在我国发展迅速 , 已成为国民经济 发展的一个增长点 , 同时我国的特许经营也存在着诸多的问题 。我们在积极引进 、借鉴 、吸收国 外成功的经验和好的做法的同时 ,要结合 自己的实际情况 ,探索一条行之有效的特许经营发展 的路子 。 关键词 :特许经营　现状 　问题 　对策 ( ) 特许经营是特许人将 自己所拥有的商标 包括服务商标 、商号、产品专利和专有技术 、经营 模式等以特许经营合同的形式授予被特许人使用 ,被特许人按合同规定 ,在特许人统一的业务 模式下从事经营活动 ,并向特许人支付相应的费用 。特许经营作为连锁经营的一种形式具有其 独特的优势 :它是一种经营技巧 、业务形式的许可 ,是一种软件技术即知识产权的授予 ,它不受 资金 、地域 、时间等方面的限制 ,在同一时间可发展多家和在任何有消费者群的地域发展 ,并以 低成本 、小风险的特征迅速扩张 。当今特许经营作为商业发展全球化 、国际化潮流 ,正以强劲的 势头迅速发展 。美国近年来社会零售总额中有半数以上通过特许经营方式实现 ,每 8 分钟就有 一家特许加盟店开业 ,成功率为 95 % ,较其它经营方式高出数倍 。在 日本 、新加坡等亚洲国家 , 特许经营的发展势头也很强劲 。 一 、我国特许经营发展现状 我国特许连琐经营 ,追溯历史 ,早在二三十年代 , 旧中国的工商企业就有以品牌和商号为基 础 ,在各地发展的分号 ,如亨得利 、宝元通 、盛锡福 、秋林公司等 ,不过那时还没有象现在的特许 经营那样规范和现代化 。但至少可以说已有特许经营的雏形 。真正起步是上世纪80 年代中期 , 肯德基以及国外的著名服装品牌 ,率先以特许经营形式进入中国市场 。自此 ,特许经营连同连 锁经营的直营加盟连锁在中国得到了迅速发展 ,其发展现状和特点是 : 1 、发展迅速 ,规模有所扩大 , 已成为国民经济发展的一个增长点 据国家有关部门统计 ,截至 2000 年底 ,我国已有各类连锁企业 2 100 家 ,各类连锁店 32000 个 ,销售额 2300 亿元人民币, 占全国社会商品零售总额的6 % 以上 ,特许企业 占连锁企业总数约 40 % 。连锁经营实现的销售额 ,近几年每年以40 % 以上的增长率增长 ,超过全国社会消费品增 长率的 10 % 。2002 年 3 月 , 国家经贸委贸易市场局公布了最近对 200 1 年消费品零售连锁经营 企业排名前 20 位做的调查汇总情况 :名列首位的上海联华超市公司销售额达到 1406 亿元 ,拥 有 1225 家连锁店辅 。入围的20 家连锁企业的销售总额比2000 年增长 43 % ,连锁店铺数量比 2000 年增长 467 % , 比200 1 年上半年的增长速度又提高了34 1 个百分点 。这充分显示连锁经 112 © 1994-2010 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. 营这种现代流通方式的积极作用 。同月 , 中国连锁经营协会也公布了中国连锁百强的业绩 : 总 计实现销售额 1620 亿元 , 同比增长 48 % ,其中,直营连锁销售额 1350 亿元 ,特许经营销售额 270 亿元 ,特许经营销售额占总销售额的约 17 % 。这表现连锁经营的集中化程度正在迅速提高 ,在 零售市场的主导地位更加突出,其中特许经营也在其中占有了显著的份额 。 2 、特许连锁经营向多业态 、多行业领域拓展 从业态看 , 以超市、便利店为主 ,发展到专卖店 、精品店 、货仓式商场 ;从行业看 ,从零售业向 餐饮业 、生产资料业扩张 ,从有形商品经营向服务经营扩张 ,几乎覆盖商业 、服务业等行业 ,如北 京全聚德烤鸭店现有 60 家特许经营网点 。目前 ,我国国内特许经营业已向图书 、洗染 、冲扩 、汽 车租赁 、维修 、家政服务 、健身娱乐、美发美容等领域发展 。 3 、新的先进管理技术手段 、促销策略、经营方式被特许经营广泛使用 特许经营打破了传统的经营方式和工商