“MISS女性”2011银泰百货利群店至亲选拔大赛公关策划方案.pptVIP

* * * * * 银泰利群店2011年“MISS（女性）” 至亲选拔大赛活动策划书 策划小组：非常6+1 定稿日期：2011年10月21 前言 银泰百货，即银泰百货集团，是以百货零售业为主营业务的百货零售集团。集团以实现连锁经营、专业化、集约化为目标，结合银泰百货的优势实现管理创新、业态创新，实施品牌战略，形成具备银泰商业文化特色的大型零售企业品牌。 我们所策划的这次公关活动针对的主要是银泰百货利群店。位于临平北商业街中段，商业街的中心。地段良好。 1.活动背景 2.活动方案 银泰百货利群店面临的市场状况 银泰利群企业形象分析 银泰面临的公关问题 活动目标 活动主题 活动内容 经费预算 4.附件 有关人员职责分配表 活动所需物品一览表 场地使用安排表 注意事项 3.效果评估 1.银泰利群面临的市场状况 现在杭州市场上，高品质和银泰竞争的的百货大厦有杭州大厦和解百。银泰和这两家竞争激烈。而临平利群店的银泰百货，主要的竞争对手就是中都购物中心和沃尔玛购物中心，还有步行街的高档区的购物小市场。 这些店多以节假日促销增加消费和提高知名度，尤其是中都购物中心，占据了好的地段，每次都以开办美食一条龙吸引消费，或者服装消费大大力度促销。临平市场的消费群体，可能对于利群的品牌专柜认知度不高等情况。 1.活动背景 2.银泰利群的企业形象 银泰百货的主要消费群体就是20到30岁的年轻女性为主，特点是追求时尚，喜爱流行。所以银泰的经营理念便是主打年轻活力，企业宗旨：追求进步，提高生活，繁荣社区用独特的营销文化正在引领着杭城的年轻人走在流行的最前沿。 为所有热爱生活、追逐潮流的年轻人提供了展现个性的舞台，在这里你可以尽情释放你的才情、你的热情。 3.银泰利群面临的公关难题 1.临平的年轻人对于银泰利群店的女装专柜销售品牌的不明确，导致一大部分的消费者流入其他的店面。 2.企业的认知度在临平不高，临平的大众都把这家银泰利群店简称为利群百货，普遍认为它是利群公司出资的百货公司，但不知道是银泰的品牌。 3.银泰利群店给临平的大众一个高高在上，不利于亲近的形象，我们要打破这种僵局。 2.活动方案 活动名称：2011年“MISS（女性）” 至亲选拔大赛 1.活动目标 1.构建银泰年轻，愉悦，追求进步，大胆创新的企业形象，以创新，走在时尚尖端投入公关活动。 2.提高银泰利群店在临平民众心中的认知度，不再以利群百货来称呼银泰百货利群店。 3.向临平的年轻人传递银泰的企业文化，让他们受到那种年轻大胆创新的渲染，也在活动中了解企业的楼层专柜的适合年轻人的品牌。刺激购买。 4.在临平这个范围产生波及圈，传播银泰的信息。 2.活动主题：2011，我们来一起来银泰，看王子变公主吧。让帅气的王子，在你或者你们的改造下，变身成为我们心中的完美小姐吧！ 主题概念： 王子变公主 3.活动内容 1.内容：把容貌俊秀，体型匀称的男性，由参赛选手在银泰自选衣服，挂件，化妆品，鞋子等，在活动的特定地点秘密化妆成美丽的女子，最后到银泰门口的展示台向观众展示，我们会在里面加上一个真正的美丽女子，先由观众猜出女子的所在，找出最先猜出的三位观众，赠送礼品。最后由观众选出自己觉得最漂亮的一个，成为大赛的MISS至亲比赛的前两名，王子变公主的冠军和季军。在比赛中，DV跟踪拍摄。 2.观众：先选出一部分的银泰消费群体，由抽奖的形式，选出当天的活动负责投票的观众。活动是在11月份到12月份之间，过年以前的日子，所以消费群体是在11月份和12月份在银泰利群购物满500元的顾客。 3.参赛者：总共6个团队，个人的话，由银泰利群联系组合。 （1）（三个组合在社会）自主报名。到银泰利群的服务处填写表格，要求团体参加，年龄在30岁以下。 （2）装扮的男性，可以由参赛团体自己决定，也可以在银泰自备的十个人中选择。 （3）（三个组合在大学）在学生群体里，由学生报名参加。 4.被装扮的男性：可以由人报名参加，也可以银泰利群在自己公司选择。如果经费允许，直接在大学校园里选取特定有意向的男生。 注明：在临平的有意者直接到服务台填写报名单，在临平有些距离地方的人员可以以电子邮件的形式发到银泰利群的特设邮箱里，由银泰利群登记联系。 穿女装吗？让我 我漂亮吗？ 好啊！这个挺好玩的 嘻嘻，我漂亮吗？ 哈哈 我是国名妹妹 我也来玩 哥哥我很淡定 5.活动时间：主要是比赛时间2011年12月10日 6.主持形式 以一男一女组合主持。 7