2012最新某房地产公关传播年度服务(新模式)推介案.pptVIP

资源整合缺位 协作模式带有指引性。目前模式下，公关公司的利润来自于活动“物料、资源”报价。无物料资源报价则无法实现收益。而资源整合的意义就在于通过“资源交换”的方式令开发商获得免费物料与资源。如此违背利益原则的事情公关公司怎会去作？无声无息中，开发商不知因此损失了多少难以用货币换取的宝贵营销资源。 成本控制缺位 由于对利益最大化的追求，多数公关公司会尽量提高公关资源的出售价格与使用数量，而不会首先考虑开发商利益与营销价值，因此造成成本浪费。由于对业务稳定性的担忧，多数公关公司无法兑现“薄利多销”效应，必须确保单次活动利润率，以保障公司运营。 工作整体性缺位 三方（开发商、策划代理公司、整合推广公司）会议制度，导致公关公司无法第一时间面对面与开发商进行接触，徒增了中间环节的沟通障碍，造成甲方意图信息流失和时间浪费。不能及时直接的了解甲方营销进程节点，也导致公关公司无法及时正确策划和筹备未来活动，造成执行一次思考一次，整个工作前瞻性、整体性难以实现。筹备过程无法提前，也带来进一步的成本浪费和资源质量隐患。 工作重心错位 “三方会议”任何一方均有众多主业压力，公关工作只占其精力中的一小部分份额，岂能视为重心全力以赴，只能徒增额外负担。因此公关活动虽在各个层面均有交叉，但真正全心全力作这项工作的一方只有“公关公司”，因其专业所在，别无它想。可是，真正能担当的一方却与甲方无紧密合作关系，很难形成紧密的战略性配合，这不能不说是一个极大的错位。 其它品牌资源—— 高尔夫品牌：观澜高尔夫球会、华侨城高尔夫球会、深高球会…… 其它商业品牌：宜家、金宝贝、好家庭、欢乐谷…… …… sportsren.net 信息、生态 娱乐中心 精品展示 为主中心 行政、服务 中心 国际平台 行业聚焦 钢铁总部 品牌标杆 领跑钢铁新文明 钢铁是这样炼成的！ sportsren.net 参与行业内的大型经济活动，如年度经济人物评选 定期举办论坛 特殊活动，如高尔夫球比赛、垂钓比赛等 提炼公关主题理念与口号： sportsren.net 目录 公关活动总体战略构想 公关整合传播的观点 钢铁基地公关和传播的战略目标 公关总体思路 公关传播 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 钢铁基地公关推广策略 钢铁基地公关推广计划 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛 sportsren.net IBP的策略 换而言之， 我们要坚持去建立和社会广泛受众直接的联系 因为只有在这个基础上发展出来的公关创意，才能与社会广泛受众的情感联成一线， 让他们和我们的品牌产生共鸣 领跑钢铁新文明 以从钢铁企业利益点出发的互动式传播深化传播效果，影响品牌忠诚度 以赋予品牌内涵为核心诉求的公关推广，提升品牌价值，拉动品牌凝聚力 IBP上海国际钢铁总部基地公关整合策动传播推广总体策划 目录 公关活动总体战略构想 公关整合传播的观点 钢铁基地公关和传播的战略目标 公关总体思路 公关传播 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 钢铁基地公关推广策略 钢铁基地公关推广计划 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛 sportsren.net 公关整合策动传播推广总体策划 sportsren.net 目录 公关活动总体战略构想 公关整合传播的观点 钢铁基地公关和传播的战略目标 公关总体思路 公关传播 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 钢铁基地公关推广策略 钢铁基地公关推广计划 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛 sportsren.net ? 全局眼光、战略制胜，是项目成功的关键一环。 ? 整合公关、努力创新； ????? 细致、充分、深入的市场研判； ????? 精准、到位的公关定位； ????? 正确的公关主题和传播模式 ????? 创新的整合手段 ? 整合、创新的公关传播系统，是项目成功的实现保证。 全局眼光、战略制胜； sportsren.net 传统的观点 + = 媒体传播： 以媒体为“扩音器”的被动式信息输入 公关活动： 基于品牌本身和品牌知名度的推广手段 广而告之 sportsren.net 问题在于，这似乎是假定了品牌与社会广大受众之间完全没有障碍… sportsren.net 我们的观点 + = 商业目标: 公关如何帮助商业目标的实现 受众的观点: 除去受众与品牌之间的障碍 能够带来实效的整合传播 sportsren.net 我们想让我们的观点去激发社会广大受众的行动和信服， 而不仅仅是与他们简单的沟通，让他们被动的接受。 sportsren.net 目录 公关活动总体战略构想 公关整合传播的观点 基地公关和传播的战略目标 公关总体思路 公关传播 基地公关定位：主题理念与口号 基地公关推广策略 基地公关推广计