广告创意与策划论文.pdfVIP

广告创意与策划论文 任课老师： 学 院： 电气工程学院 学 号： 姓 名： 我对广告的认识 社会发展到了今天,世界进入了高科技时代。在现代化的大众传播 媒介中,如广播、录音、电视、报刊、杂志等,人们可以直接从它们获 取大量的信息,其中,广告信息成了不可缺少的一部分了。 广告的内容繁多,涉及的范围也比较广,形式多样化,为推销某些商 品以获取利润为目的的盈利性广告,推销日用品、化妆品、药品等。 广告的一个最大的好处就是使我们了解更多的信息,知道更多的东 西,必须通过广告去宣传,让人们去了解它,产生兴趣去买来试一试。 但不合适的广告却也会适得其反,就比如我们校园广播里的一条广告 “眼睛是心灵的窗户,为了保护您的心灵请为您的眼睛按上玻璃”每 次听到这条广告都会在心里暗骂一句,这是是一句听到过的最二的广 告了，这样的广告肯定找不到客户，至少我是这么认为的。总的来说, 广告起到了传递信息的作用,如果没有广告,就不能带动企业的发展, 就不能带动经济的发展. 诚然 ,广告有推荐新产品的作用,让人们有更多的机会根据自己的 需要选择合适的商品,就如现在的泥沙洗发水,种类多得不得了,各种 洗发水就有各自的用途,可以根据自己的发质选择合适的洗发水,但 是,有的广告主为了个人的私利,把一些产品夸大了它的性能和用途, 鼓动人们去,购买.据悉,有的人买到了一些劣质的化妆品,用了以后, 脸部的皮肤开始溃烂,有人用高额买回的一补品,原来只是一白开水、 糖和色素制成的糖水.出现的这些情况,不仅毒害了人们的身体健康, 而且也毒害了人们的心理。 经过一学期对广告学的学习，尤其是在课堂上老师谆谆的教导和 课下的不懈学习的过程中我渐渐了解了太多以前我所不了解甚至是 误解的知识，这种深入的学习我对广告学这个学科产生了更加浓厚的 兴趣。 广告学这一学科要求思维灵活所以没有强制自己具体去记忆什么。 一是怕书上的条条框框有限于我的思维，难免会受其影响把知识刻印 在脑里，拔不出来。二、书上的内容只是提供于我们思维的一种方式， 并不一定要全盘吸纳。三、有选择性的看书的前提是对书的重点有所 了解，之后是要在选择的基础上能通过自己的思考来提炼精髓之处。 四、经济科目是讲究实证性的，看书多了，往往会沉迷于研究课本上 的理论而忽略了实证的重要性。以下是我对广告学的一点浅见，观点 不一定正确，由于不是权威或广告专业人士，在理论上很多地方可能 还说不通，但对我而言在思考的过程中是有所收获的，希望以后会在 实践中得到验证。 一般来说广告向大众所传递的信息包括产品功用、品牌形象、价 格，包装等。但营销学中的这种信息是直观的，是对消费者而言的一 种自身感受的表达。同样，有时广告所传递的这种信息也具有间接性， 是对厂家本身而言的信息表达。诺贝尔经济学奖得主迈克尔·斯宾塞 在研究了劳动力市场的信号传递问题上，提出了斯宾塞-莫里斯条件， 将人的能力和学历挂钩，得出结论：学历可以显示一个人的能力。他 认为某个具有较强能力的个人能以较低的成本获得学历证书，而能力 低的人获得学历证书的成本比较高。这个理论的直接后果是现在的单 位都在招聘中要求高学历的人员，形成对高学历人才的博弈，此观点 很恰当的说明了信息的传递性。 同样对于一个广告而言同样具有信息的传递性，它反映在广告在利 用名人效应来制定其策略时所体现的。在特定时期和地点往往越红的 名人代言费用是越高的，因此用所请名人的身价的高低是可以从一定 程度上来衡量企业实力的，对于所请的名人效应较差的企业来说常有 两种情况：一、企业的资金实力不足。二、与企业营销策略有关，往 往产品质量较差的企业它们不愿意把大量资金用在做广告或请名人 上，而是为了短期的利润最大化，是在比较投入与产出比重下权衡的 结果。 广告时机策划是一种时间控制，它是保证广告目标之达成，对广告 推出进行的一种导向活动。由于现代广告运动是在一定的时间和空间 范围展开的，因此，把握推出广告的机会乃是获得最佳效应的关键因 素。事实上，影响广告时机的因素很多，其关键因素是预测。通过调 查研究已知的数据和信息，对未来或未知事物的发展进行估计和推 测。把这一方法用于广告的时机选择，我们就能知道何日何时推出广 告为最佳，何日何时推出广告为失误。 那么这个预测的根据是什么呢？我认为是该产品的供求关系，书上 是用产品生命周期来简单的说明在不同时期的广告投入量进而推导 的广告时机效果点，但这还是基