自学考试管理类中国行政史复习资料十四.docVIP

1. 以下不属于营销策划基本特点的是（ C ）。 A.超前性 B. 主观性 C.客观性 D.系统性 2. 从某种意义上讲，现在市场营销中竞争的主要表现是企业的（ B ）竞争。 A.价格 B.形象 C.产品 D.渠道 3. （ A ）策划的核心在于发展消费者与产品及服务间的连续性的关系，正确处理企业与消费者、竞争者、供应商、经销商、政府机构、社区及其他公众之间的相互关系。 A.关系营销策划 B.知识营销策划 C.整合营销策划 D.网络营销策划 4. 田忌赛马的关键在于一胜而再胜、三胜是关键，以少胜多、以强胜弱是运用了市场营销策划方法中的（ D ）。 A.创意方法 B.点子方法 C.谋略方法 D.运筹学方法 5. 在撰写营销策划书时，（ D ）在整个策划书有一个圆满地结束，不致让人感到突然。 A.附录 B.前言 C.概要提示 D.结束语 6. （ C ）调查和反映某一问题的一些影响因素以及这些因素的关联性。如关于市场规模、产品形象与特征、消费者购买行为、竞争对手的特点、市场占有率等。 A.探索性调查 B.因果关系调查 C.描述性调查 D.预测性调研 7. （ A ）是市场营销策划的起点和基础。 A. 市场调研策划 B. 市场定位 C.市场战术策划 D.市场竞争策划 8. STP营销战略中的“S”代表的是（ B ）。 A.目标市场 B.市场细分 C.市场定位 D.市场分析 9. 不属于消费者市场细分标准的是（ A ）。 A.最终用户 B.地理环境 C.社会经济 D.消费行为 10.( D ）是营销策划的核心内容，也是营销策划的重要特征之一. 方向. 目标. 可操作性 . 创意美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料、甚至连广告语也只是一种。“请喝可乐”、则这种市场策略属于( A ). A.无差异市场策略 .差异性市场策略.密集性市场策略.集中性市场策略企业营销管理过程的第一个步骤是　　 A. 选择目标市场 B. 管理营销活动C. 分析市场机会 D. 设计营销战略 　　（ ） 　　 A. 向上延伸 B. 向下延伸 C. 更新策略 D.缩减产品 　在市场营销策划中、策划的基础是( ). A. 目标 . 创意. 信息 . 点子. 无差异性目标市场策略主要适用于(????? )的情况。? A. 企业实力较弱????? B. 产品性质相似?? ? C. 市场竞争者多????? D. 消费需求复杂. 儿童智力玩具一般宜选择(?? ??? )作为广告媒介。?? A. 报纸?? B. 广播? C. 电视?? D. 杂志. 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ ）　　A. 个人消费者 B. 生产者　　C. 机构集团 D. 现实和潜在的购买者如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（ ）　　A. 延长产品寿命，巩固市场占有率 B. 扩大市场占有率，延长产品的成长期　　C. 加大推销力度，获取最大限度利润 D. 加大推销力度，增进顾客对产品的了解