泰山旅游产业SWOT分析及发展建议.pdfVIP

2009年 2 月 山东工商学院学报 Feb. 2009 第 23卷 第 1期 Jou rna l of Shandong In stitu te of B u sine ss and Techno logy Vo l. 23　N o. 1 半岛经济研究 泰山旅游产业 SWOT分析及发展建议 郑德亮 ,袁建华 (山东农业大学 经济管理学院 , 山东 泰安 27 10 18) [摘 　要 ] 运用 SWO T分析法对泰山旅游产业进行了全面的分析 ,指出了泰山旅游的优势 、劣势 、机遇和威胁 。 在此基础上 ,提出了提高意识 ,加强对泰山的保护 ;设计指标体系 ,对景区承载力进行量化监控 ;改善游客服务 设施 ,提高旅客满意度 ;完善解说系统及导游服务等八大旅游产业发展的建议 ,期于泰山旅游产业的发展提供 理论指导 。 [关键词 ] 旅游 ; SWO T分析 ;建议 [中图分类号 ] F590. 8　　　[文献标识码 ] A 　　　[文章编号 ] 1672 5956 (2009) 0 1 0034 05 　　在我国辽阔的地域上 , 民族团结 、山川秀美 、 无论从接待人数还是创汇水平在省内仅处于中游 人杰地灵 、文物古迹众多 , 中华 民族 民风 民俗醇 水平 。因此 ,加强泰山旅游研究 ,增强泰山旅游产 厚 、古朴 , 民族文化丰富多彩 、源远流长 、风情独 业的竞争力 , 吸引更多的客家人和海 内外游客前 特 ,这为我国旅游业发展奠定了良好的基础 。近 来观光旅游 ,促进当地经济社会的更好更快发展 , 年来 ,随着我国经济的迅速发展和人们生活水平 已是迫在眉睫的任务 。 的不断提高 ,我国旅游产业规模不断扩大 ,旅游总 　　一 、泰山旅游产业的 SWO T分析 收入和出游人数都在逐年上升 ,旅游业 已进入了 繁荣兴旺的黄金时期 。 ( ) 　　SWOT分析是一种认清企业优势 Strength 、 泰山作为世界上第一个 “世界 自然 —文化遗 劣 势 ( W eakne ss ) 、机 会 ( Opportun ity ) 和 威 胁 产 ”旅游项 目, 同样处于快速发展的时期 ,如下页 ( ) Th reats 的分析方法 。本文用这种方法分析了泰 ( 图 1所示 ,泰山旅游保持了稳定 、持续增长 2003 安市泰山风景区旅游的优势和劣势 、面临的机会 ) 年受非典影响除外 。其中, 2007年购票进山游客 和威胁 ,这样可以使泰山风景区认清当前旅游产 为 200. 3 万人 , 同比增加 13. 9 万人 ,增长 7. 46% ; 业发展的形式 ,发现存在的问题 ,便于找出解决办 景区进山门票收入实现了 20 262 万元 , 同比增加 法 ,并明确以后的发展方向[ 1 ] 。 4 879万元 ,增长 3 1. 7% ,这是 自景区体制调整后 1. 泰山旅游发展的优势 ( ) 连续 2 年在进山人数 、门票收入上创出新高 。然