网络剧的发展现状及其产业化趋势.pdfVIP

第29卷增刊 广西大学学报(哲学社会科学版) 2007年12月 V01．29 Journalof andSocialScience) Dec．．2007 Suppl GuangxiUniversity(Philosophy 网络剧的发展现状及其产业化趋势 陈衍鸿 (福建师范大学文学院，福建福州350007) [摘 要] 网络剧作为网络与影视艺术的结合，以其鲜明的色彩、影像、丰富的意境和精良的制作日益为观众(网 民)所喜爱，网民的消费需求以及网剧制作部门、传播平台对利益的追逐使网剧的产业化成为网络剧发展的必然趋 势。 [关键词]网络剧；产业化；传媒 [中图分类号]F49 文献标识码：A 文章编号：l001—8182(2007)增一0037一02 “网剧”概念最早是由上海戏剧学院研究生钱钰首次提出 剧作开发，中游产品拓展，下游产品延伸”的供产销一体化经 的。它是“通过互联网传送，由上网计算机接收，实时、互动地 营的产业价值链．走产业化发展之路。 进行戏剧演出的新的戏剧形式”。①但是在实际的发展中，已 (一)网民的消费欲望是网络剧产业化的基础 超出了概念的最初范畴，网剧成了网络与影视艺术的结合。 日本学者佐藤毅在1986年发表的《人的自律》～文中探 2000年3月18日，由5名在校大学生自编自导自演的中 讨了电视与人的“充欲主义”价值的关系，他认为，电视是唤 国第一部网剧《原色》在吉林的知名网站—一中国长春信息 起和引发人们新的欲望的媒介，它把充满诱惑力的商品世界 港上与网迷见面。其后《见光的爱》、《百分百感觉》、《冬日恋 以鲜明色彩、影像以及丰富的意境展示在受众面前，直接刺 曲》、《蓝罐最痛》、《吻了再说》、《2半3更之困》、《一起喝彩》、 激了他们对这些商品的占有欲和享乐欲，使得人们放弃了节 《男女字典》等等多部网剧陆续上映，网络剧的概念和形式已 俭的观念转而追求享乐和“充欲”，媒介造成了“他律性欲望 逐渐被观众(网民)接受，形式也越来越成熟，技术也越来越 主义”现象。④佐藤毅是以批判的眼光分析电视媒介的作用， 娴熟，观众(网民)的参与主动性与积极性前所未有的提高。 但由此也可看到媒介的信息产品和服务对受众产生的巨大 北京音像网还策划了国内第一部互动式网络电影《天使的翅 吸引力。受众(网民)巨大的吸引力以及由此产生的消费欲望 膀》，网站先将故事情节在网上公布，动员网友参与从修改剧 正是网络剧产业化的基础。 本到影片创作的每个环节，网友可以自荐当演员，影片边拍 (二)财政压力和利益欲望是网络剧产业化的内 摄边播放，互联网使观众成了编剧、导演和演员。② 在驱动力 但是，传播平台即网站的滞后、不健全却让我们对网剧 在香港，最早尝试制作网络电视剧的资深电影人文隽曾 的发展有了一丝隐忧。目前国内的视频网站发展迅猛，其中 寄希望于用户的收费上，但后来他自己也不得不承认：“网络 的佼佼者，如优酷网，悠视网、OPENV、土豆网、我乐网一下剧还在观察时期，市场还有待开发。”尤其是第二部网络剧 子成为年轻人新的所爱，也获得不同程度的风险投资。但它 《男女字典》，因为选择了明星阵容，投资相当大，文隽没有透 们的缺点同样不可忽视：首先，恶搞电影和涉黄视频成为网 露具体的数字，但从这两部戏一点不逊于普通电视剧，在制 络视频吸引眼球的两大重要手段。部分网友的猎奇心理，再 作的精良度上甚至要更高一些等方面来看，投资可见一斑， 加上为了赚取点击率而上传一些有关色情、暴力的视频，恶 仅靠网民付费，正如文隽所说。是不可能收回成本的。@ 搞和涉黄就不可避免地充斥着视频网站。其次，大多数网友