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目录 背景介绍 1. 仅年来，在众多医药、保健食品企业簇拥下兴起的“补钙热”，曾经使得中国补钙产品市场达到了登峰造极的境地，中国补钙产品市场的年度销售额曾达到100亿元之巨。 2. 在这日益激烈的市场中，各种补钙产品品牌百花齐放。中国补钙市场几年间诞生了300来个品牌。同时，中国市场这么大，尚无一家企业可以一统江山。 3. 龙牡壮骨颗粒是武汉健民药业集团旗下的一种补钙品牌。用于治疗和预防小儿佝偻病，软骨病，小儿多汗、夜惊、食欲不振、消化不良、发育迟缓等症。畅销20多年，累计销售百亿袋，无不良反应报道，入选过国家基本药物，国家一级中药保护品种，是《中国药典》收载品种。 品牌扫描 行业现状分析 因而儿童补钙行业是一个日益增长的朝阳行业，市场前景巨大。 目标市场分析 竞争对手分析 竞争对手品牌形象 消费者分析 品牌六大资产分析 产品：优化的组方，具有过硬的质量，并结合佝偻病的病因进行中西药结合，具有突出的疗效，给消费者安全的保障。选用优质天然药材，科学组方，无任何毒副作用，不含任何激素 形象：中西结合防治儿童缺钙的开山鼻祖 ，多年的市场销售历史和品牌积累，创造和积累了足够的产品知名度和美誉度 客户：主要的购买力是24—35岁的年轻妈妈族及孩子的爷爷奶奶 ，产品使用人群主要是0—6岁之间的儿童 视觉：设计了一个“龙牡小空”——一个可爱、聪明伶俐的拟人化卡通小猴暗示目标使用人群为儿童 渠道：以药店为主要销售渠道，在各大商店均有出售，在一些知名网站（买购网）上也有售点，在民营专科医院(门诊),医院临床等地方均有销售渠道。 商誉：产品连续多年市场抽检合格率100%，在行业内享有很高的名誉，在消费者心中也有一定的地位，部分消费者具有忠诚度。 Swot分析 品牌定位 1.品牌定位工具------二维知觉图 2.品牌定位策略 利益阶层定位 品牌现阶段存在的主要问题 改进建议 品牌推广 LOGO 由NordriDesign?提供 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… NordriDesign?中国专业PowerPoint媒体设计与开发 武汉健民龙牡壮骨颗粒品牌策划书 背景介绍 品牌扫描 品牌定位 品牌建设与推广 网络传播策划 品牌识别 行业现状分析 目标市场分析 竞争对手分析 消费者分析 品牌自身分析 品牌扫描 Swot分析 1 市场规模调查数据显示，我国城市居民在保健方面的支出，每年都以超过30％的速度递增 。 3 历年销售情况及分析：在我国有37％的儿童缺钙。 20多年过去了，儿童钙缺管症的发病率有增无减。 2 目前中国补钙保健品市场容量已超过百亿。巨大的市场潜力，使中国补钙市场几年间诞生了300来个品牌。同时，中国市场这么大，尚无一家企业可以一统江山 0-6岁1.4亿 0-3岁6900万 城镇儿童1000万 目标人口分布 1.龙牡壮骨颗粒的目标群体是0-6岁的婴幼儿 ，中国0-6岁的婴幼儿达到1.4亿，中国0-3岁的婴幼儿共7000万人，其中城市0-3岁的婴幼儿数量为1090万人 。 2.中国目前的平均人口出生率约为7‰，这意味着每小时将诞生至少2000名婴儿，每年的新生婴儿数量达到2000万 因此目标市场还是较为庞大的 儿童、孕产妇、老年人，青少年 气味芳香，口感甜美，服用方便，钙在溶液中以游离态离子形式存在，不需VD帮助，直接参与吸收，生物利用度高，使补钙有效更安全。 钙和葡萄糖酸根两种离子，弱酸盐有机钙 目前钙剂的领导品牌，占据钙剂产品的半壁江山。 三精葡萄糖酸钙 发育期青少年，妊娠、哺乳妇女、更年期妇女、老年人 能帮助重建和维持骨骼健康，富含的维他命D帮助身体更好的对钙质吸收。 维他命K1 维他命D 镁、锌、锰 维他命K等 惠氏－百宫出品，苏州立达生产，在专业市场（医院渠道）其占有率第一， 钙尔奇Caltrate咀嚼片(水果味) 儿童 本品味甜并具有淡奶味，口感好、不伤味蕾发育。具有安全、足量、好吸收的三大优点。 是无机钙碳酸钙 添加了维生素D3 良好的疗效打造了强大的产品力，获得了良好的口碑和消费者的重复购买。 迪巧小儿碳酸钙D3颗粒 适用人群 产品特点 钙源 基本情况 产品名称 迪巧 钙尔奇 三精 高钙源 尤其适用于孕妇 口味较好 蓝瓶的 好喝的 纯净的 哈药六厂 补钙领导者