梁丰五金城推广方案.pptVIP

信心启航梁丰五金城公关活动传播与推广张家港盛世广告有限公司 前期预热活动 全城的士免费到梁丰 企业层面 品牌层面 产品层面 消费者层面 提升品牌号召力与影响力 间接突出了产品品质与背景载体 与消费者进行亲和力互动，扩大消费群、增强品牌记忆度 凸现企业新形象和亲和力 核心事件价值： 活动亮点一： 事件营销 话题传播 作为第一个策划免费打车到现场的五金商城，重在活动创新。 以往的宣传模式是商家单一口径发布信息，事件营销引发的话题传播信息源更多，影响范围更广。 “免费打车到梁丰”将会成为张家港人津津乐道的热门话题。 刺激消费者、扩大品牌影响面。 活动亮点二： 与众不同 全民参与 真正的平民大使 真正的全民参与 活动亮点三： 奖项设置 与免费打车到梁丰的核心活动相配合，设置“微笑的哥的姐”奖项评选，既找到了港城新面貌的形象大使，又充分调动的士司机参与并传播事件信息的积极性。 传 播 规 划 信心启航全程活动 企业层面 突出梁丰五金的新面貌与发展潜力 品牌层面 传播五金专业市场强势品牌形象 产品层面 体现商城内产品丰富质量上乘 张家港第一五金专业市场 策略：三个层面的信息传递潜移默化的渗透于稿件传播 一个突出点：突出此次事件营销是梁丰五金为庆祝梁丰五金城成功试营业一周年进行的回馈消费者活动。 媒体组合 114转接平台建设 以动态活动作为新闻报道，间隙时间可以软性信息的形式，介绍电信信息服务新内容。 每周2次，软性信息不间断报道 报版 以动态活动作为社会热点，在张家港电视台播出新闻报道 活动期间2次 电视热点新闻 邀请社会知名人事，对“梁丰五金机电商城”未来前景发表正面感受，以专访形式进行报道 每月1次 电视台专访 “买五金到梁丰”及联系方式详细路线。 利用协议到期之前的原有户外广告牌 户外广告牌 号码百事通查询资料库建设 金港热线与梁丰五金合作推出新栏目 根据活动每周更新2次 金港热线 每月定期定点发放 消费直通车 方式 周期 媒体 报 纸 媒 体 传 播 节 奏 核心诉求: 梁丰五金 城，张家 港第一五 金专业市 场。 梁丰周年庆典祈福会 的士免费到梁丰 微笑的哥的姐评选 五金展销会 消息稿 企业稿 活动稿 企业稿 新闻稿 消息稿 深度稿 分阶段传播策略 一、预热阶段： （2008年1月） “活动前期预热传播” 二、高潮阶段： （2008年3月-4月） “活动进行传播” 三、深化阶段： （2008年4月-5月） “活动后续传播” 2轮 传播频次 新闻 + 软文 稿件类型 4-5篇 稿件数量 传播梁丰五金城成功试营业一周年庆典 传播目标 张家港报纸媒体 媒体配合 活动预热阶段稿件规划（2008年1月中旬） * * 中国智慧 乾图力量 飞越未来 创意无限 凡事预则立，不预则废 ！ 我们在哪里？ 我们去哪里？ 梁丰五金城营业一周年庆典契机 梁丰五金城经过1年时间的试营业，商场已经初具规模，在张家港市形成了一定知名度。 传播背景： 本方案以公关宣传为核心, 主要体现策略性和建议性核心内容，具体执行细节与企业沟通后制定。 传播目的： 提升品牌形象 活化品牌价值 宣传梁丰五金城成功试营业一周年，进而对企业形象进行提升，通过公关活动制造新闻点，引起社会新闻关注。 实现梁丰五金城在亲和力、美誉度等整体品牌力的突破；通过公关活动的影响力，活化品牌价值。 传播目标： 梁丰五金城，张家港第一专业五金市场！ 一个具有旺盛生命力的专业市场 、集合张家港强势品牌的五金商场龙头！ 同时，借助此次公关传播，把梁丰五金城的市场潜力与品牌形象形成合力传递给消费者，为梁丰五金城的发展推波助澜。 对谁说？ 说什么？ 怎么说？ 传播策略： 基于对最直接消费者的人文关怀 传播策略： 基于对最直接传播途径的深刻认识 传播策略： 基于对最核心价值的科学提炼 传播策略： 基于对最关键战略目标的透彻分析 传播策略： 公关事件 + 新闻炒作 应充分重视消费者，注重与消费者的交流，给消费者充分的表达以及与品牌交流的空间。 互动 强势 创新 与强势媒体互动，以新闻报道形式进行话题炒作，借力打力。 从活动形式到活动覆盖面的与众不同 梁丰五金城事件营销： 我们从公关、传播推广的角度制定了五套系列活动方案： 方案一：信心启航主题活动 ，以以发布会形式制造传播由头，着重体现新闻性。 方案二：的士免费到梁丰 购五金，到梁丰 免车费，得奖品 新年现场祈福 领导发言 专家现场课程 事件营销 话题传播 方案三：“微笑的哥的姐”评选 全民参与活动评选 公众形象塑造 方案四：接待中心建设、114查询与转接系统建设 掌握信息渠道 方案五：梁丰五金展销会 港城五金行业最大规模展销 公众形象