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mp3市场调查计划书 一、前言 　　　 mp3 是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器，因其方便实用而在大学校园内广为流行。目前各高校都大力强调学习英语的重要性，浙江林学院已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩，为了练好听力，浙江林学院子几乎人人都需要单方机，市场容量巨大。 　　为配合某mp3产品扩大在浙林的市场占有率，评估浙林MP3行销环境，制定响应的营销策略，预先进行浙林MP3市场调查大有必要。 　本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。 二、调查目的 　　　要求详细了解浙林mp3市场各方面情况，为该产品在浙林的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。 　1.全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。2.全面了解本品牌及主要竞争品牌在浙林的销售现状。 3. 全面了解目前浙林主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。 4.了解浙林消费者对MP3电器消费的观点、习惯。5.了解浙林院在校学生的人口统计学资料，预测MP3市场容量及潜力。 三、调查内容 　　　市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分，此次市场调研主要运用外部调研，其主要内容有： （一）行业市场环境调查 （二）消费者调查 （三）竞争者调查 四、调研对象及抽样 因为MP3在高校的普遍性，全体在校学生都是调查对象，但因为家庭经济背景的差异，全校学生月生活支出还是存在较大的差距，导致消费购买习惯的差异性，因此他（她）们在选择MP3的品牌、档次、价格上都会有所不同。 为了准确、快速的得出调查结果，此次调查决定采用分层随机抽样法：先按其住宿条件的不同分为两层（住宿条件基本上能反映各学生的家庭经济条件）——公寓学生与普通宿舍学生，然后再进行随机抽样。 此外，分布在浙林校内外的各经销商、专卖店也是本次调查的对象，因其规模、档次的差异性，决定采用判断抽样法。 具体情况如下： 消费者（学生）：300名? 其中住公寓的学生 占50%。?? 经销商：10家? 其中校外?? 5家????????????????????大型综合商场?? 1家????????????????????中型综合商场?? 2家????????????????????专卖店???????? 2家 ????????????????????校内?? 5家????????????????????综合商场?? 3家????????????????????专卖店???? 2家 五、调查员的规定、培训 （一）规定 （二）培训 六、人员安排 根据我们的调研方案，在浙江林学院及市区进行本次调研需要的人员有三种：调研督导、调查人员、复核员。具体配置如下： 　 调研督导：1名?? 　 调查人员： 20名 （其中15名对消费者进行问卷调查、5名对经销商进行深度访谈）? 　 复 核 员：1—2名 可由督导兼职，也可另外招聘? 　 如有必要还将配备辅助督导（1名），协助进行访谈、收发和检查问卷与礼品。问卷的复核比例为全部问卷数量的30%，全部采用电话复核方式，复核时间为问卷回收的24小时内。 七、市场调查方法及具体实施 八、调查程序及时间安排 市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。 　1.准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。 　2.实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。 　3.结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式——调研报告表述出来。  九、经费预算 1.策划费????????????? 1500 2.交通费?????????????? 5003.调查人员培训费?????? 5004.公关费????????????? 10005.访谈费????????????? 10006. 问卷调查费????????? 10007.统计费????????????? 10008.报告费?????????????? 500总计??????????????????? 7000 十、附录 参与人员：项目负责人：