媒体经营管理-0607新闻系-教学大纲-第二章-媒介经济学.docxVIP

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2017-09-22 发布于浙江
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成都大学教案总学时第 5 学时 — 第 8 学时授课内容第二章媒介经济学教学目的和要求教学目的与要求：经济学是一门非常严谨的科学，并且处在不断的发展和完善过程中。现代市场营销学是以经济学为基础的，需要经济学的理论支撑。所以，要学好媒介的营销战略和营销管理战略，就必须掌握必要的媒介经济学知识。重点难点媒介经济学、媒介价格与成本、媒介行业的市场特征与决策教学安排利用板书进行讲授式、讨论式教学第二章媒介经济学第一节媒介经济学教会我们什么案例研究中央电视台是垄断的吗？案例研究中国的公共频道第二节媒介价格与成本是媒体组织生产决策的重要指标案例研究湖南卫视“超级女声”广告价位急剧上升案例研究政府的政策使媒体组织的供给曲线向左移第三节媒介行业的市场特征与决策思考题、课后作业主要参考资料邵培仁，陈兵.媒介战略管理.上海：复旦大学出版社.2003年版胡正荣.媒介管理研究.北京：北京广播学院出版社.2000年版樊文梅.全美企业管理经典案例集·资本运筹.北京:科学技术文献出版社.2007年版T.GIDEL. Gestion de Projets. COMPIGNE?: Université de Technologie de Compiègne.2005J.P.BARTHES. Gestion de Connaissance .COMPIGNE?: Université de Technologie de Compiègne.2006JEAN PIERRE DETRIE. Strategor for China EMBA.Paris: HEC Paris.2006段云程，冯俭.管理经济学.成都:西南财经大学出版社.2000年版吴世经，曾国安，陈乙.市场营销学.成都：西南财经大学出版社.1995年版孙燕君.报业中国.北京：中国三峡出版社.2002年版Harold L.Vogel. Entertainment Industry Economics.北京:清华大学出版社.2002年版课后自我总结分析学生反映：理论偏抽象，希望能具体落实到简单易懂的案列对应措施：增加案例教学的比例备注注：此页针对具体授课内容填写