凤凰卫视的环境分析.doc

媒介经营管理 课题：凤凰卫视的环境分析 课题名：凤凰卫视的环境分析 姓 名：李 瑞 伟 学 号：200951020111 院 系：人文学院新闻学 班 级：09级新闻一班 目 录 一、企业简介……………………………………………………………………………2 二、外部环境分析 …………………………………………………………………2 （一）、政治环境因素分析……………………………………………………………3 （二）、经济环境因素分析……………………………………………………………3 （三）、文化环境因素分析……………………………………………………………3 （四）、科技环境因素分析……………………………………………………………4 （五）、全球化趋势……………………………………………………………………4 三、企业内部环境分析…………………………………………………………………5 （一）、企业的硬件资源………………………………………………………………5 （二）、企业的文化资源………………………………………………………………5 （三）、企业的人力资源………………………………………………………………6 （四）、企业的声誉资源 ……………………………………………………………7 四、行业环境分析………………………………………………………………………8 （一）. 潜在的新进入者………………………………………………………………8 （二）. 替代产品的出现………………………………………………………………8 （三）.同行的竞争者： ………………………………………………………………9 （四）.购买者 …………………………………………………………………………9 （五）.供应者 …………………………………………………………………………10 参考文献…………………………………………………………………………………10 凤凰卫视的环境分析 李瑞伟 [摘 要] 凤凰卫视1996年3月31日启播，是少数几个获得中国大陆部分地区落地权的境外媒体，更是首家海外电视台获准在中国合法广播；而事实上，早在1996年凤凰卫视开播以来，在中国多个城市的酒店和高级住房以及政府办公室，已经可以接收到凤凰卫视的节目讯号。伴随着中国科学技术的发展，尤其是中国加入WTO后，中国香港、大陆的电视网更加完善，“凤凰”的采访报道的设备、技术手段更加先进。受众市场潜力大。在政治方面，尤其是在香港回归祖国以后，政策支持力度比较大。在社会文化方面，凤凰卫视的总部香港地处中国大陆的门户地带，中外交流比较方便，开放程度比较高，文化发达。地缘文化对于那些具有相同的历史、语言、文化、宗教的人群来说，在文化产品消费上有着趋同性和接近性。 [关键词]： 凤凰卫视 环境 分析 企业简介 凤凰卫视1996年3月31日启播，以“拉近全球华人距离”为宗旨，全力为全世界华人提供高质素的华语电视节目。庞大的环球市场加上成功的扩展策略，令凤凰卫视得以发展为一间在国际社会享有盛誉的跨国多媒体集团。覆盖亚太、欧洲、美洲、拉丁美洲、中东及非洲一百五十多个国家和地区。凰卫视的前身是卫星电视（即现时的“星空传媒”）旗下的卫视中文台，于1991年开播。其后，卫星电视被鲁伯特·默多克的新闻集团收购，随即进行改组，并引入刘长乐和陈永棋等人作为投资者。日后陆续开播了电影台、资讯台、欧洲台、美洲台。该台的主持人和编辑来自中国大陆、香港和台湾。2006年6月8日，中国移动（香港）集团有限公司入股凤凰卫视，与凤凰卫视结成战略联盟，共同开发、推广和分销移动内容、产品、服务和新媒体应用。凤凰卫视控股有限公司于2000年6月30日在香港创业板挂牌上市。凤凰卫视成立十一年来屡获佳绩：在美国《财富》杂志的盖洛普有关“中国人对品牌认知”的调查中，凤凰卫视被选为中国大陆最知名品牌之一，是唯一入选的传媒机构；凤凰卫视连续六年入围《亚洲周刊》举办的华商500强排行榜；连续六年被评为“中国最受尊敬企业”，并获“2004中国500最具价值品牌”殊荣；2006年获得“亚洲500最具价值品牌奖”奖项。其富创意的栏目及优秀的主持人和评论员亦深受好评，屡获各界嘉许。此外，凤凰网获选为“2004中国最具影响力五家网站”之一，并入选 “2004中国商业网站100强”。凤凰卫视是少数几个获得中国大陆部分地区落地权的境外媒体，更是首家海外电视台获准在中国合法广播；而事实上，早在1996年凤凰卫视开播以来，在中国多个城市的酒店和高级住房以及政府办公室，已经可以接收到凤凰卫视的节目讯号。目前中国大陆珠三角地区的普通居民家中，可通过有线电视网络接收凤凰卫视节目讯号，凤凰卫视在中国大陆的影响力日益增强。不过对于以前面向亚洲播出的卫视中文台来说，其覆盖面缩小了不少，因为之前的卫视中文台