天津夏利品牌研究策略分析报告（终稿）.pptVIP

夏利品牌总体状况分析 a. 产品有老化现象出现 品牌形象老化 夏利的用户大龄化 品牌缺少鲜明的个性并缺少品牌的适当维护,导致品牌的空心化 1.0 .5 0.0 -.5 -1.0 -1.5 .8 .6 .4 .2 -.0 -.2 -.4 -.6 与其他汽车厂商无明显区别 国内企业 勇于创新,不断进取的企业 有亲和力的 企业 是可以信赖的企业 实力强大的企业 售后服务好 环保 口碑好 皮实 实用 经济 适合收入较低的人开 适合男性开 适合年轻人开 适合老年人开 价格合理 具有亲近感 具有创新精神 厂家历史悠久 了解消费者需要 技术领先 在市场上居领导地位 汽车方面的专家 值得信赖的品牌 奇瑞 吉利 悦达 福莱尔 奥拓 夏利 女性用车分析 经济型轿车消费者中女性比例增加的研究 本次调查中消费者的性别比例情况如下： 调查数据表明：4-7万经济型轿车的消费者中，30％左右的用户是女性。 潜在用户中女性的比例略高于现有用户中的女性比例 华北区的女性用户比例略高于其他地区，东北区的女性用户比例相对较低 从品牌现状看夏利品牌成长机会 虽然无明显属性靠近，但是夏利各类品牌品质评分较高，具有凸现品牌品质的可能性。 因为缺乏深厚的用户评比基础，年轻品牌成长中的品牌特质容易受到打击 在用户端，除奥拓经济型形象较明显之外，其他品牌此属性较弱，夏利的对手相对单一。 售后服务和口碑在用户端的感受均不