像少年啦飞驰——原花香龙都项目推广策略提案.ppt

第三阶段：持销期（生活价值提升） 打望不去春熙路 MR弥塘说：爱这样生活 2、 Shopping不去王府井 MISS弥塘说：爱这样生活 3、 大餐满街有 MR弥塘说：爱这样生活 4、 飚歌不离手 MRS弥塘说：爱这样生活 5、 就有24小时不散的宴席 ME-TOWN说：这才是生活 金融后街，地下铁上的青年特区 1、 ARE YOU弥塘? 箐英爱生活 打望，shopping，大餐，电影，飚歌…… 样样都在这里 2、 ARE YOU弥塘? 箐英懂生活 滑板，恋爱，，阅读，发呆，游泳，花果…… 天天都在这里 3、 ARE YOU弥塘? 箐英会生活 政府，商务，地铁，金融，500强们，领导者们…… 人人都在这里 围墙/户外 硬广 阶段文案表现 备选方案 Thanks the end 希望这是一次愉快的沟通 * * 媒体通路构想 上帝没有给我们大的体量 和足够的广告费 但却给了我们很多朋友 区域内中铁，首创，七匹狼等大规模项目的推广，必然为整个 竞争环境带来大量的客户，按照项目实际情况，我们要做的，就是顺势而为 造场大于造势 占领区域通路媒体，拦截客户是重点 最大心思用于现场打造，让示范区打动人心是关键 重要结点投放硬广 线上价值传播主要依赖性价相对较高的软文形式 阶段平面演绎 第一阶段：入市期（形象建立/创意破市） 阶段文案表现 1、弥塘来了 金融后街，地铁上的青年特区 2、弥塘不是蜜糖 弥塘甜得像蜜糖 金融后街，地铁上的青年特区 3、弥塘不是米汤 弥塘听着像米汤 金融后街，地铁上的青年特区 3、弥塘就是ME-TOWN 弥塘就是我的城 金融后街，地铁上的青年特区 户外/围墙 1、走过华尔街 弥塘来了 金融后街，地下铁上的青年特区 2、穿梭地下铁 弥塘来了 金融后街，地下铁上的青年特区 3、给你年轻的心 弥塘来了 金融后街，地下铁上的青年特区 硬广 1、给华尔街一颗年轻的心 2、让金融大道，倾听年轻的心跳 阶段软文 第二阶段：开盘期（价值刺激/性价比暗示） 1、因为弥塘不当房奴 2、因为弥塘不交房租 3、因为弥塘月光有理 4、因为弥塘所以年轻 阶段文案表现 围墙 硬广 1、弥塘驾到：再见冯仑 谁说富人才置业 金融后街，地铁上的青年特区 2、弥塘驾到：BYE-BYE潘石屹 谁说青年不买房 金融后街，地铁上的青年特区 3、弥塘驾到：SAYONALA任志强 青年不懂愁滋味 金融后街，地铁上的青年特区 1、谁说青年不买房 2、弥塘不当房奴 3、弥塘不交房租 户外 1、据说，世界五百强来了 箐英来不来？ 2、据说，城府大楼来了 箐英来不来？ 3、弥塘明日驾到 发现金融后街价值洼地 4、10分钟20万，箐英赚到了 软文 欲全面了解本案38种非凡居住尺度 会耽误您过多时间。 有请抽空亲临体验。 看不见的，比看得见的，更值得重视 因为这是年青的城 欲全面了解本案57种非凡心意 会耽误您过多时间。 有请阁下抽空亲临体验。 由于对本案细节缺乏了解 所以以上价值梳理纯粹是从包装角度的“臆想” 但这并不意味着我们就不能做到 她本该成为一个优秀社区打造的某种方向 并且能在传播中成为杀敌的利器 …………………… 第四个问题：关于创意 心灵自由的箐英们 本案在市场的大势，与百家争鸣的夹缝中生存 对于我们来说，既是竞争，更是竞和。那么，既让市场认可，又让消费者买单 除了落地的价值策划 还需要怎样的创意尖刀搅动市场 这是我们思考的重中之重 规模不大 声音要大 真正的创意 从来都是刺向平静市场的尖刀 一石可起三重浪 这是一场洞察年轻心灵的创意运动 我们想到的第一个字母 M 如果有人告诉你 这是一个M照亮的时代 你会相信吗？ 或许你不相信牛顿从苹果落地发现了万有引力 不相信瓦特因为开水壶的蒸汽发明了蒸汽机 但这些都已成为流传已久的佳话 而那个字母，恰巧让我们有了创意 放意境图 客群个性解读 第二个字母 E Easy放松 earnings 收入 endeavor 努力，尽力 endurance 耐力 energetic 积极 enhance.提高 enterprise事业 entertainment娱乐 Ego自我 E E让世界精彩 M是生活元素，E是年轻态度 配图 当M爱上E ME ME=我，这是我们玩的一个文字游戏 对于项目而言，它意味着什么 中国大思潮 的三大阶段 国家是主角