调查资料的整理分析与调查报告的撰写.pptVIP

调查资料的整理、分析与调查报告的撰写 第一节 调查资料的整理 第二节 调查资料的分析 第三节 调查报告的撰写 第一节 调查资料的整理 一、在整个调研活动中属于哪个环节？ 二、资料整理的目的是什么？ 三、如何对资料进行整理？ 二、资料整理工作的目的 整理所有回收的问卷，将问卷中的信息录入到电脑中，建立资料库，以备后面的资料分析工作使用。 汇总登记 质量检查 跟踪复核 1、编码设计的目的和作用 编码就是将问卷信息（包括调查问题和答案）转化为统一设计的计算机可以识别的代码，以便对其进行数据的整理和分析。 编码是信息转换的重要手段 编码是简化数据录入工作的必要措施 2、封闭式问题的编码设计 (1)单项选择题的编码： 定义变量名 答案项用自然数列编码 2、封闭式问题的编码设计 （2）多项选择题的编码： 定义多个变量 答案项设为0和1 1表示被调查者选择了该选项 0表示未选 如：您选择去A商场购物主要考虑的因素是什么？ A 服务水平 B 地理位置 C 商品质量 D 价格因素 2、封闭式问题的编码设计 （3）排序题的编码 定义多个变量 被调查者所填写的顺序号就作为答案代码 如：您选择去A商场购物主要考虑的因素是什么？（请按重要程度排序） A 服务水平 B 地理位置 C 商品质量 D 价格因素 3、开放式问题的编码设计 步骤：第一，列答案清单 第二，合并答案 第三，设置编码 Q11 请问您在购买巧克力的时候通常会考虑到哪些因素？ （多选） What factors do you usually consider when you are purchasing chocolate? (MA) Q12 在所有考虑的因素中，您认为哪个因素最重要？（单选） Which is the most important factor? (SA) Q11 Q12 品牌 Brand name 1 1 价格 Price 2 2 促销 Promotion 3 3 包装精美 Nice packaging 4 4 物有所值 Money for value 5 5 口味 Taste 6 6 产地 Origin 7 7 购买方便 Purchase convenience 8 8 香味（Aroma） 9 9 新鲜程度（Freshness） 10 10 其他（请注明_______） Other 97 97 数据进行统计调整 赋权 变量重新定义 量纲转换 第二节 调查资料的分析 几个例题 1、您的性别：（ ） 1男 2 女 2、请您根据您喜爱的程度给下列品牌的传真机排序，5表示最喜欢，1表示最不喜欢。 东芝（ ）夏普（ ） 联想（ ）松下（ ） 理光（ ） 3、请根据个人爱好，按10分制给下列品牌的传真机打分。 东芝（ ）夏普（ ） 联想（ ）松下（ ） 理光（ ） 4、您的月收入是（ ） 一、调查数据的类型 测量的主要尺度： 定类尺度 定序尺度 定距尺度 定比尺度 一、调查数据的类型 四种测量尺度的比较 六、交叉列表分析 1、含义： 同时将两个或两个以上具有有限类目数和确定值的变量，按照一定顺序对应排列在一张表中，从中分析变量之间的相关关系