服装品牌来源国效应对消费者认知的影响.pdfVIP

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2017-09-21 发布于江西
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服装品牌来源国效应对消费者认知的影响.pdf

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3 1 7 Vol . 3 1 ，No . 7 第卷第期纺织学报 20 10 7 Journal of Textile Research Jul . ，20 10 年月文章编号:0253 -972 1 (20 10 )07 -0 102 -06 服装品牌来源国效应对消费者认知的影响，，严超姜蕾章碧 ( ， 100029 ) 北京服装学院服装艺术与工程学院北京，，，摘要在对现有来源国效应相关理论文献分析的基础上结合服装行业的特点采用问卷调查的方法得出国内、、、、、 6 。，消费者对美法英日韩中等国服装品牌的态度探讨来源国形象对消费者的产品信念和品牌态度的影响。 : ，并分析了消费者的产品信念与品牌态度之间的相关性结果显示对于服装品牌来说在中国消费者中确实存在 ; 4 ，、、、，较为明显的来源国效应来源国形象的个维度即国家认同度品牌固有印象国家发展水平时尚引导力均对 ; 。消费者的产品信念产生影响消费者对来源国服装品牌的产品信念与消费者的品牌态度之间存在正相关关系 ; ; ; 关键词服装品牌来源国产品信念品牌态度中图分类号:TS 94 1. 19 文献标志码:A Influence of clothing-brand country-of-origin on consumers cognition YAN Chao ，JIANG Lei ，ZHANG Bi (School of Fashion A rt and Technology ，Beij ing Institute of Fashion and Technology ，Beij ing 100029 ，China) Abstract Based on analyzing the theory of country -of-origin effect and considering the characteristics of garment industry ，this study deduces the consumer ′ s attitude to the clothing brand from six different countries including the United States ，France ，Britain ，Japan ，South Korea and China by survey approach . The effe