昌河汽车2013-2015年品牌公关宣传规划思路.pptxVIP

品牌公关宣传规划思路2013-2015 品牌提升总策略推进品牌梳理及新品牌建设强化品牌公关传播、网络营销推广以公关活动带动品牌、产品提升以营销创新推动品牌塑造 品牌公关宣传三年规划2013年，是品牌切换的重要年份，不能继续躲躲闪闪，在沉寂一年之后，需要借助主流媒体影响力，高调发布新的自主品牌，为以后的发展奠定好必要的基础。宣传自主品 牌目前，公司主销和盈利产品完全依托北斗星，除此之外，需要寻找新的支柱点。综合考虑现有产品平台，派喜或利亚纳的战略地位应确立。要重点实现派喜或利亚纳的营销突破，争取实现达到2万台左右的年销量目标，逐步站稳市场脚跟。宣传自主产 品考虑到新品牌的推广需求，以及核心车型的营销突破；考虑到存在铃木干扰并网销售的影响，将可能面临新的渠道建设等问题。2013年需要在品牌上、在新产品上有大的提升，才能为昌河铃木三年突破奠定基础。加大广宣投 入一、向重点产品倾斜，打造北斗星以外的第二款支柱产品。二、向重点市场倾斜，实现局部市场的差异化营销之路。2013年推广思路四、向公关活动倾斜，通过活动带动传播，同时贴近终端。三、向网络推广方式倾斜，加大网络广告的投放力度。宣传自主产品宣传自主品牌加大广宣投入在重新发布和明确了自主新品牌之后，需要一定时间的持续推广，才能在市场上和消费者眼中积累一定的认知度，所以，2014年需要继续密集的宣传和打造新的自主品牌。通过对派喜铃木、竞速等核心理念的从始至终的灌输和打造，逐步得到市场的认同。以稳健的姿态进入消费者的视野，实现派喜或利亚纳的年销量3-5万台。为持续打造新品牌和全力推广派喜战略车型，需要较为有力的广宣支持。建议投入1.5亿元。目标市场一、三环标的产品已经逐步铺开了市场，以产品带动品牌，投放央视加大宣传力度。二、互联网作为宣传的主阵地，持续强化宣传力度及口碑传播。2014年推广思路三、随着产品线的不断延伸，加大终端巡定展活动的力度，逐步在县乡市场站稳脚跟。四、借助各类车展、大型公关活动，聚焦媒体，加大对自主品牌的宣传力度。三年提升关键年产品发力期：派喜或利亚纳经过持续的打造，为更多的人广为熟知，实现销量目标 5-8万辆，成为新的支 柱性车型。品牌巩固年：新的品牌经过两年的运营之后，逐步稳定，进入一个巩固期。广宣投入：作为三年提升最后一年，无论产品和品牌都需要继续强化，新车型导入要为今后的发展储备力量。建议广宣预算为1.8亿元。2015年推广思路 品牌公关宣传提升思路1.推进品牌建设梳理，强化自主品牌及产品宣传推进品牌梳理工作及新品牌导入，强化自主品牌及产品宣传对重点车型进行定位梳理，加强重点车型的传播推广结合新产品推广，利用电视、网络、平面等主流媒体手段，加强品牌传播北斗星系列推广思路北斗星系列主力销量提振产品主力品牌公关活动产品：重品牌宣传北斗星X5主力销量贡献产品：重促销宣传北斗星利亚纳系列推广思路利亚纳系列整体销量增量产品CB311/CB312上市：2013年改型上市新品，销量增长产品强化新品品牌传播，注重网络广告、网络互动营销派喜系列推广思路派喜系列全新品牌支撑产品重宣传、强化公关传播公关活动带动坚持“三环标”使用传播对于派喜CROSS车型，强化体育营销全新品牌第一款产品：跨界三环标概念的支撑产品处于导入期的新品：市场整体认知度仍较低，需通过品牌活动进行传播 品牌公关宣传提升思路2.强化品牌传播策略：通过权威优势传播平台，与品牌、产品定位契合进行精准投放主要以新品宣传和重点产品宣传为主、主要进行利亚纳新品系列、派喜新品等宣传央视广告投放通过央视权威传播平台，建设品牌知名度占位高级别，广覆盖，最快速，最权威。主流化资源对位实现精准传播，高效针对沟通。精准型资源 品牌公关宣传提升思路网络营销网络营销“三箭齐发”网络广告网络公关网络口碑自己说好媒体说好网友说好注重广告策划创意日常公关传播微博、微信平台形式广告资源优化媒体关系维护论坛活动丰富的网络互动活动重点项目推进话题传播病毒视频特点自传播媒体传播互动传播权威性交互性正式性以电商平台为基础的整合营销创新网络营销2013年起拓展车易通、车商汇等电商平台，提升网络订单成交量。车易通、车商汇等为汽车经销商提供一站式网络营销解决方案 涵盖了从信息发布\ 营销推广\商机管理到决策支持网络营销全过程。车易通每月为8000+经销商带来—上千万的网络曝光次数（单店）12万个有效订单高达180万的营销推广价值（单店）100万的400来电网络营销官微形成强有力的微博、微信等新媒体营销平台 产品 昌河员工 客户4大车型 领导、员工 经销商、车友微信微博矩阵 品牌提升思路平面宣传四大方向产品方向 /企业发展方向 /促销信息 /公关活动打造中国精品小排量汽车的企业形象传播目的