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西南财经大学金融学院 客户价值取向与行为特征 主要内容 家庭生命周期 个人生涯规划 理财价值观 风险属性 理财性格 案例分析 家庭生命周期理论 回顾：经济周期？产品周期？ 如何刻画家庭生命周期？ 如何根据家庭生命周期的特点进行理财规划？ 家庭生命周期 不同家庭生命周期的理财重点 家庭生命周期在理财上的运用 根据家庭生命周期设计适合的保险、信托、信贷理财套餐。 根据家庭生命周期的流动性、收益性与安全性需求做资产配置建议。 生涯规划与理财计划 生涯规划 人生梦想的剧本 理财计划 保证剧本顺利拍摄的资金筹措和资金保险计划 根据生涯规划制订一生的理财计划 生涯规划中的重点理财活动 案例 赵先生今年32岁，已婚，妻30岁，儿子两岁。家庭年收入10万元，支出6万元，资产有存款20万元，有购房计划。从家庭生命周期与赵先生的生涯规划来看，金融理财师为其家庭的规划架构重点是什么? 案例评析（一） 家庭生命周期？ 家庭成长期 在支出方面子女养育与教育负担将逐渐增加，但同时随着收入的提高也应增加储蓄额，来应对此时多数家庭会有的购房计划与购车计划。 案例评析（二） 生涯阶段？ 建立期 家庭型态为新婚五年内，有学前小孩。事业上已经有几年的工作经验，应该在职进修充实自己，同时拟定生涯计划，确定往后的工作方向，目标是家庭收入稳定的增加。 案例评析（三） 理财活动上有何建议？ 投资方面： 20万元资产均为银行存款，目前存款利率偏低，可以保留半年的支出3万元放存款，当作紧急备用金即可；其它部分可投资于投资收益率较高的基金等理财品种。 案例评析（四） 理财活动上有何建议？ 投资方面： 每年4万元的储蓄（购房后扣除月供额，可投资额可能降低），可以采用基金定投的方式运用，投资股票型基金，以较高的预期报酬率来进行中长期的子女高等教育金规划与长期的退休规划。 保险方面： 保险方面此时夫妻应该互以对方为受益人买保险，可以被保险人五年的收入额为适当的保额。 人生价值取向和理财价值观 人生的价值取向 理财价值观 人生的价值取向 每个人都希望有个幸福快乐的人生，幸福快乐是一种感觉，我们可以将之细分为： 富足感 受偿感 安全感 富足感：衡量理财积极程度的指标 富足感在理财方面的运用 理财的目的与其说是在追求财富，还不如说是在求取一个富足感。 存量概念：实现目的（满意度）的程度 例如：若客户已届中年，富足感指数仍远小于1时，很可能他的欲望超过他能力所及，若不修正欲望，只会让自己在后半辈子更加不满意，过着更不快乐的生活。 受偿感：衡量事业成就感的指标 受偿感在理财方面的运用 受偿感，是求职、转工作或创业时极重要的考虑因素之一。 同一行业受偿水准应趋于一致，因此若有选择职业的弹性，应先从不同职业中选择受偿感较高的行业，再就同一个行业中选择受偿感较高的公司，才不会在就职时有被亏待的感觉。 安全感：衡量保险需求强度的指标 安全感在理财方面的运用 安全的需要 不受物理危险的侵害。 不受经济危险的侵袭。 对稳定的外部环境的需求。 危险的计量方式 危险的计量有三种方式： 危险发生后导致的损失额； 危险发生后导致的收入减少额； 危险发生后，责任人的赔偿额。 构架理想人生 根据对上述三项人生价值的理解，可以归纳出其相互关系： 富足感=财富/欲望，由欲望决定累积财富的目标； 受偿感=报偿/贡献，由报偿累积财富； 安全感=保障/危险，藉由保险保障收入能力（报偿）与已累积的财富。 理财价值观 理财价值观：理财规划时人们对个别理财目标间的相对重要性或实现顺序的主观选择。 资源有限，欲望无穷，因此决定资源的分配顺序。（类似于经济学的分配原则） 用经济学的术语就是：效用函数的特点决定了理财价值观。 有哪些需要选择的支出？ 优先性： 义务性支出和选择性支出 时间紧迫性： 现在的支出和未来的支出 义务性支出与选择性支出 在家庭理财上，最应优先满足的现金流量有三项： 日常生活基本开销； 已有负债的本利摊还支出。 已有保险的续期保费支出。 主要的理财目标与理财价值观 人生四大理财目标： 退休、目前生活水准、购房、子女教育 四种典型的理财价值观： 偏退休型 偏当前享受型 偏购房型 偏子女型 偏退休族（蚂蚁族）的理财图示 偏当前享用族（蟋蟀族）的理财图示 偏购房族（蜗牛族）的理财图示 偏子女族（慈乌族）的理财图示 理财价值观与理财规划 See you next week！ 工作期生活支出 工作期购房支出 工作期储蓄 退休后 生活支出 金额 年龄 100 80 50 40 20 60 80 偏购房族 特点：购房本息支出 在收入30%以上 牺牲当前与未来的享受 换得拥有自己的房子 为壳辛苦为壳忙 工作期生活支出 工作期子女教育支出 工作期储蓄 退休后 生活支出 拟留给子 女的遗产 金额 年龄 1