白酒调研报告.pptVIP

* * □道博股份·武汉绿之源生物工程有限公司 □研究统筹：熊尉东等 □研究时间.2000.07.10. 武汉市中高档白酒市场消费者 调查与研究报告 整个调查与研究报告共包括： ★ 调 查 与 研 究 的 背 景 ★ 调 查 与 研 究 的 技 术 说 明 ★ 样 本 特 征 ★ 重 要 结 果 展 示 ★ 我 们 的 研 究 发 现 和 建 议 目 录： ★ 调 查 与 研 究 的 背 景 公司欲了解白酒市场消费者的消费行为及消费形态，特别是50元、100元左右中高档白酒的男性消费者的消费形态，以了解消费者对中高档白酒的香型、度数、价格的接受度、对包装的偏好，以及消费行为的特征，如：饮用来源、饮用场所、饮用频率、次数及饮用季节、购买目的、消费者的 广告/促销接触习惯以及对现有产品的满意度等。 为了能使中高档白酒的产品研发工作顺利进行和产生良好的经济效益，公司决定在新产品推出之前进行一次目标消费群的市场调研活动以期了解目标消费群的基本特征、消费者购买和饮用中高档白酒的习惯，寻找他们所喜欢或接受的广告促销方式，以达到对武汉市中高档白酒市场有一个总体的了解。 ★ 调 查 与 研 究 的 技 术 说 明 一、调查与研究的方法： 本次调查与研究采用流动性街头拦截式访问的方法进行。 二、样本特征： ● 20-60岁的男性且在武汉市居住在二年以上。 ● 购买和饮用过40- 80元或80-120元中高档白酒。 ● 过去一年平均每月（或者在白酒的最常饮用季节）饮用一次中高档白酒。 ● 本人或家人不在广告公司/市场调查公司/行销顾问公司工作。 ● 本人或家人不在传播媒介（电视台、广播电台、报刊杂志）工作。 ● 本人或家人不在白酒生产、批发、零售部门工作。 ● 本人在过去半年未接受任何有关白酒类的市场调查。 三、样本数量和配额控制： 四、调查执行和数据处理情况： ● 本次项目实地调查于7月1日---7月3日完成。7月4日---7月6日进行数据处理工作。 ● 本项目由我公司3名督导主持，20名访问员完成。所有参加项目的访问员均经过严格 的项目培训、试访及试访小结，以保证对所调查问卷的理解统一无误。 ● 所有回收的问卷均由我公司3名督导进行严格的审核，确认无误后方认可为成功样本。 ● 所有回收的问卷经过15%--20%的复核，没有发生作弊现象。 五、有关报告示编制的技术说明： ◆ 本报告为了保证调查数据的全面性，附武汉市白酒市场消费者调查研究数据报告。 ◆ 调查研究报告的所有数据均来自于本调查研究的数据报告。 ◆ 有关数据报告：在数据报告中，由于问卷的问题中存在多选题，因此在统计过程中 ，我们根据消费者回答该问题的前后提及顺序汇总了多个图表。请阅读时注意，勿 将其视同为同一图表。由于调查研究的无限扩展性，研究部门可根据客户的要求对 图表进行前后提及顺序的汇总编辑，以便于客户研究分析。 ◆ 有关斜体字的使用：本报告中的斜体字是我们根据调查与研究所得到的数据进行的 市场推断，与用正体字编写的调查实际情况可能存在差异敬请客户注意。 ◆ 报告中图表显示的A组消费者为饮用40-80元白酒的消费者；B组消费者为饮用81-120 元白酒的消费者。 ◆ 根据目前武汉市消费水平，我们在报告中暂且认为40-80元白酒消费者为中档白酒 消费者；81-120元的白酒消费者为高档白酒消费者。请在阅读报告时注意中高档文 字的区分。 ★ 样 本 特 征 B组 A组 ) B组 A组 B组 A组 B组 A组 B组 A组 B组 A组 ★ 重 要 结 果 展 示 中高档白酒消费者品牌提及 调查数据显示，消费中档白酒的消费者提及的品牌依次为：枝江王、五粮春、全兴大曲、稻花香、金六福。消费高档白酒的消费者提及的品牌主要为五粮春、金六福、枝江系列。 ) 调查数据显示 消费者印象最好的品牌 调查数据显示，消费中档白酒的消费者印象最好的品牌依次为枝江王、全兴大曲、五粮春、剑南春、白云边、金六福；而消费高档白酒的消费者印象最好的品牌依次为五粮春、金六福、枝江王、全兴大曲、剑南春。 调查数据显示 消费者品牌认知途径 调查数据显示，A、B两组消费者接触最多的白酒品牌途径大体一致。主