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第十二章 市场调查报告的撰写P222 学习内容 市场调查报告的特点、作用 市场调查报告的结构 调查报告的写作技巧 一、市场调查研究报告概述 (一)市场调查研究报告的特点 1.针对性------指调查研究报告应针对不同的调研目的和不同的阅读对象安排报告的内容和格式。 2.时效性-------是指为了更好地适应市场竞争,调研报告应及时反馈给使用者，以便适时做出决策。 3.创新性--------是指调研报告中的总结应有创建性的观点、结论，以增强调研报告的使用价值，更好地指导企业的生产经营活动. 市场调查研究报告概述cont. (二)市场调查研究报告的作用 1、市场调研报告能将市场信息传递给决策者 2、市场调研报告可以完整地表述调研结果 3、市场调研报告是衡量和反映市场调研活动质量高低的重要标志 4、市场调研报告能够发挥参考文献的作用 5、市场调研报告可被作为历史资料反复使用 二、市场调查报告的结构 一份完整的调研报告大致可分为三大部分：前文、正文和结尾。 1.前文 (I)标题页 (2)授权信页 (3)前言 (4)目录 (5)图表目录 前文cont. (1)标题页 标题页包括的内容有报告的标题或主题、副标题(即该份调研报告提供的具体材料)、报告的提交对象、报告的撰写者和发布(提供)的日期。 (2)授权信页 授权信是由调研项目执行部门的上司给该执行部门的信，表示批准这—项目，授权给某人对项目负责，并指明可用于项目开展的资源情况 前文cont. (3)前言 这部分的内容包括：报告的可靠依据的日的和范围、资料收集的基本方法和要求以及对有关方面的致谢等。 (4)目录表 目录表包含报告所分章节及其相应的起始页码。 (5)图表目录 如果报告含有图和(或)表，那么需要在目录中包含一个图表目录，目的是为了帮助读者很快找到对一些信息的形象解释。 2.正文 包括研究背景和目的、调研设计、结果、局限性、结论和建议。 (1)研究背景和目的 (2)调研设计 资料采集方法 抽样方法 实地工作 分析 正文cont. (3)结果 结果在正文中占较大篇幅，这部分报告应按某种逻辑顺序提出紧扣调研目的的一系列项目发现。 (4)局限性 (5)结论和建议 结论是基于调研结果的意见，而建议是提议应采取的相应行动。因此建议的阐述应该较为详细，而且要辅以必要的论证。 三、调查报告的写作技巧和注意事项 写作技巧 明确调研报告的阅读者 段落的标题设计 表格和图像的格式要求 附件部分的利用 调研报告中的建议 调查报告的写作技巧和注意事项cont. 注意事项 一份高质量的调研报告，除了符合调研报告的一般格式外多样的，但也应注意以下一些问题。 实事求是 重点突出 篇幅适当 解释充分 便于阅读 市场调查报告实例 市场调查研究报告实例.doc 第四篇 市场调查与预测的报告撰写 了解市场调研报告概念 把握市场调研报告的作用及其重要性 重点掌握调研报告的结构及写作技巧 能够动手写市场调研报告 学习目标 很高兴和大家一起学习这门课程，希望大家有所收获，谢谢！再见！ * * * *