李宁服装策划.docVIP

李 宁 新 定 位 策 划 书 前 言 李宁公司在经历了换标之后，制订了一系列的战略，新战略显示出李宁正在试图摆脱早前作为跨国品牌廉价代替品的形象，向一个更高端的品牌转变。踌躇满志的李宁开始调整定价策略，逐渐缩小与耐克、阿迪达斯这些一线国际品牌之间的价格差距。然而，事与愿违，90后李宁却被人们所质疑，使李宁的策略没有很好发挥出来，陷入了困境。 概要提示 这份策划书通过对李宁公司的简单介绍，对李宁公司及它所处的现状进行了解，来解读李宁公司的广告来对李宁公司的发展及转型有了更深入的了解。运用SWOT分析法对李宁进行系统的剖析，制定新的品牌策略，整治渠道，来帮助李宁走出困境。最后对李宁进行新的定位，为它的未来发展指明了方向。 目 录 一．李 宁 公 司 简 介……… 二．李 宁 公 司 现 状……… 三．广 告 解 读……………… 四．S W O T 分 析…………… 五．渠 道 整 合……………… 六．品 牌 策 略……………… 七．新 定 位……………… 八．结 束 语………………….. 一．李 宁 公 司 简 介 ● 1990年－1992年－－－创立阶段 ● 1993年－1995年－－－高速发展阶段 ● 1996年－1998年－－－经营调整阶段 ● 1999年－2001年－－－二次发展阶段 ● 2002