让衣服舞出个性的服务平台_营销策划方案.docVIP

2009全国高校市场营销大赛--营销案例 让衣服舞出个性的服务平台 案例摘要 在网络时代的今天，网上购衣凭着方便、时尚和成本等优势越来越受到年轻消费者的青睐。但网上购衣同时也存在具大的隐性难题，这大大地阻碍了服装行业的B2C发展速度。其隐性难题主要表现为： 1.普通消费者的服装审美、搭配知识不足和对当前服装潮流趋势缺乏关注加上网上的服装琳琅满目，费时费力都难以找到满足展示自身个性、品位、形象的衣服。 2.目前大部分的网上购衣只有平面图片和文字解说，消费者无法得知衣服装在身上所展示的效果。 3.消费者购买衣服的百分之九十时间是浪费在不适合自己的衣服上的，这样的购买效率太低。 本公司分析这些网上购衣隐性难题，发现这是服装行业营销思维保守所导致的，目前服装行业的营销思维理念重设计轻销售，认为只要设计出符合消费者的内心需求的服装和打打品牌广告，就能满足消费者的需求。但是它忽略一个很重要的问题，就是在销售终端上的消费者服装审美、搭配知识不足和对当前服装潮流趋势缺乏关注，面对市场的琳琅满目的服装，费时费力都难以找到满足自身对个性品位形象追求的衣服。 本公司根据这难题在服装行业营销思维上创新，利用现在的互联网和电脑软件技术，把一流形象服装搭配师的专业知识软件化，在网络营销的终端上推出“让衣服舞出个性的服务平台”解决消费者网上购衣的隐性难题，创造出最