大学生手机市场调研报告计划书.pptVIP

大学生手机市场计划调研 目 录 调研背景 调研目的 调研内容 调研时间进度 调研地点及对象 调研人员 调研方法 经费预算 总结 调研背景 手机作为现代信息科技的一个产物，在大学生中的普及率亦 越来越高。随着手机在校园里的普及，越来越多的厂商把目光投 向了校园这一巨大的潜在市场。 为了解iPhone 手机在某大学的市场地位及销售情况，拓展其 市场份额，对大学生手机市场进行调研是十分必要的。针对目前 大学生手机市场的基本情况，本着调查与论证相结合的原则，本 次市场调查将以问卷的形式，围绕消费者、市场环境、竞争者三 个方面来进行。 调研目的 1. 了解各品牌在高校大学生中的知名度、好评度及占有率。 2. 了解各主要品牌在高校大学生中的竞争情况。  3. 了解并分析大学生消费者对手机消费的需求和爱好习惯。 4. 了解各主要竞争品牌在大学生手机市场中的营销策略。 预测大学生手机市场的潜力及市场容量，用以调整iPhone 的市场策略及销售定位。 调研内容 一．消费者 1 ．大学生消费者对于手机的购买标准及对产品功能的偏好。 2．大学生消费者的手机消费历史及购买场所。 3．大学生消费者对各品牌手机的评价及认知。 4．影响大学生消费者购买手机的主要因素。 5．大学生消费者的平均月开支及消费比例。 6．大学生消费者对手机期望的描述。   。 调研内容 二．市场环境 1．当前手机的种类、品牌及各销售情况。 2．各品牌手机的经销形式及状况。 3．大学生手机市场的容量及潜力。 4．学校环境、生活对手机市场的限制及影响。 三．竞争者 1．主要竞争者及其品牌优劣势。 2．主要竞争者的定位及形态。 3．主要竞争者的营销策略与方式。 4．主要竞争者的市场份额及销售状态。 调研时间及进度 调研时间 调研进度 年 月 日 设计问卷及调查方案、了解品牌 年 月 日 试调查；修改、确定问卷及方案 年 月 日 进行人员安排 年 月 日 实地访查 年 月 日 数据审核及处理 年 月 日 统计分析 年 月 日 撰写调研报告 年 月 日 审核、印刷、提交报告 调研地点及对象 地点：某城市大学校园 对象：大学生消费者100人 销售地点：某大学校园周边销售点。 　　由于大学生购机时比较喜欢去正规、安全可靠的手机专卖店 和一些大型手机卖场。所以此次调研选取了一些客源比较集中和 离校园比较近的周边地区。 人数比例 校内学生 60 销售点学生 40 调研人员 调研监督人员 调研人员 复查审核人员 人数 １ 5 ２ 总人数 8 调研方法  定点随机抽样（问卷形式）：由于手机在各高校的普遍性，所以各高校在校生均为调研对象。对于样本容量较大的大学生消费者，采用问卷调查方式。 判断抽样（深度访谈）：鉴于各经销点的档次规模等差异，为了更好的了解各经销商对手机销售情况的认识及建议，故采用深度访谈的方式。 调研经费 问　卷 100*0.1=10元 调查（场地、交通等） 30元 后期统计级分析 5元 杂费 10元 总计 55元 总结 1．统计整理调查资料，进行总结。 2．汇总、撰写书面报告。 3 ．附件。 谢谢观赏