黑龙江省农产品网络营销系统构建研究.pdfVIP

现代化农业 2012年第 12期 (总第 401期) 47 黑龙江省农产品网络营销系统构建研究 李玉红。李凯旭 (佳木斯大学 经济管理学院，黑龙江 佳木斯 154007) 摘要 ：农严 品网络 营销在我 国是一 个新 兴领域 ，尚处在发展阶段 ，在 实施过程 中由于农 产 品 网络 营销 体 系和模 式不健全，使得农产品网络营销效果并不理想。针对于此，在对农产品网络营销调查研究基础上，提出构建完善的 农产品网络营销系统 ，通过农产品网络营销系统构建和实施 ，使农产品网络营销顺利进行 ，农产 品企业和经销单位 在经营过程 中创造佳绩。 关键词 ：农产品；网络营销 ，信 息时代 ；网络营销 系统 随着计算机技术和网络通讯的快速发展，农产品行业也迈入 了信息时代。黑龙江省是一个农业大省 ，有 丰富的农产品资源，但农产品信息流通不畅成为制约黑龙江省农业经济健康发展、农 民增收和农村稳定的重 要因素之一 ，这就要求省内的农产品企业和经销单位在营销方面与时俱进 ，实施农产品网络营销。 1 农产品网络营销含义与意义 农产品网络营销是指在农产品销售过程 中引入电子商务系统 ，利用计算机技术和互联 网技术对农产品 的信息进行发布与收集，依托农产品产地与物流配送体系，拓展农产品网络销售渠道 ，塑造农产品品牌，通过 与顾客之间快速的沟通 、改善服务方式、满足其多样化需求，最终实现扩大销售量的 目标。 中国近几年多次出现农产品跌价、滞销、销售难的困境 。2011年江苏省白菜滞销在 田，海南香蕉无人 问 津、广西的红提和荔枝销售难、内蒙古的马铃薯价格大跌等，这些主要是由于农产品在生产和销售过程 中信 息不畅、营销模式落后 、农产品经营区域受限等因素引起 。实施农产 品网络营销，能够帮助农产 品企业和经 销单位快速捕捉到客户的农产品需求信息，通过网络营销这种模式在互联网上进行产品在线交易，方便客户 的同时打破了原有农产品销售受时间和空间的限制 ，拓宽了农产品的销售渠道 ，为农产品企业和经销单位创 造实惠。 2 农产品网络营销现状 随着互联网的深入 ，网络营销 已经成为各个行业不可或缺的一种营销模式 。农产品网络营销相对于其 它行业来说，发展较为落后。尽管农产品企业和经销单位逐渐开始认识到网络营销的重要性 ，但是由于农村 现在 的网络覆盖率较低和网络基础设施 比较落后 ，农民很难成为网络营销主体。农产品企业和经销单位相 对来说都属于中小型企业 ，资金少 ，在网络营销投入的力度较小 ，致使网络营销发展速度很慢 。除此之外 ，农 村网络服务数据库不够完善，网络营销在农村的宣传和普及力度不够 ，这些都是造成农产品网络营销发展滞 后 的原因。要想农产品网络营销能够更快、更好地发展 ，必须构建完善的农产品网络营销系统 。 3 农产品网络营销系统构建 农产品网络营销系统包含农产品网络调研系统、农产 品网络宣传系统、农产品网络交易系统、农产品物 流配送系统、农产品网络支付系统和农产品网络维护系统六大板块 。 3．1 农产品网络调研 系统 农产品网络调研系统是指在互联网络里对农产品的需求信息和供给信息进行资料的收集、整理和分析， 并根据分析的数据为农产品企业和经销单位科学决策提供数据支持的一个操作系统 。农产品网络调研主要 是进行农产品网上调查 ，能够帮助企业和经销单位掌握农产品市场的信息动态 ，帮助他们调整农产品经营种 类 、供货渠道和供应量 。 收稿 日期 ：2012—10—10 基金项 目：农产品绿色营销策略研究(W201卜O11) 48 现代化农业 2012年第 12期 (总第 401期) 3．2 农产 品网络宣传系统 农产品网络宣传系统主要是针对农产品进行网上信息发布，根据选择的信息发布平台不同可分为无站 点网络营销信息发布和企业站点网络信息发布。农产品经销散户可 以借助门户网站、电子邮件、新闻组等平 台免费发布供求信息，直接向顾客发送信息、进行网上拍卖或加入专业的农业信息网等。规模较大的农产品 企业和经销商除了可以采用无站式信息宣传 以外 ，也可 以建立 自己的网站进行 网络信息宣传。通过丰富 自 己的网站建设版块，及时更新版块 内容 、宣传企业的