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广告策划案例 江南布衣 谢谢大家观看！ 《女友·CUTE》（校园版）青春梦·甜蜜心·温馨爱·阳光美 《女友·CUTE》是都市美眉进入新生活的美丽课堂最真的生活，最炫的时尚，最温情的演绎。如果你是一个18～28岁刚踏入社会的都市女孩，喜欢超前消费，有品牌意识但又追求自己的个性，爱好一切新兴事物并乐于尝试，有着积极的生活方式，有爱心，有细腻、精致、敏感的情感世界，那么你就是我们的百分百女友，并且也一定会喜欢并追随《女友·CUTE》 国际标准16K，108P全铜版纸彩色印刷，骑马订，定价6元全国发行，每月1号，甜蜜上市！ 《女友·LOVE》（家园版）关注生活，注重情感，体会休闲，回馈工作。与城市职业女性分享生活理念和经验，抚慰和拓展心灵空间。全方位的女性关怀。健康健身、美容化妆、旅行美食、家居理财、性爱相处、星座测试，我们请来各行各业的专家，提供最新最全的实用资讯，让关怀细致周到、无处不在！ 国际标准16K，108P全铜版纸彩色印刷，骑马订，定价6元。 全国发行,每月15号，温馨上市！ 广告实施 ? 1、广告活动时间：节庆期间——五一，十一，圣诞节，元旦，春节 平时——元月，五月，十月，十二月为旺季 2、广告诉求对象：都市时尚女性，以改变生环境为目标的青年群体 3、广告诉求重点：把“江南布衣”发展成为以设计为核心，以顾客要求为导向的知名品牌，以具有竞争力的“自然，丰富，浪漫”的设计风格和穿着舒适的品牌优越感来赢得市场竞争。 4、广告预算： 6个月内杂志广告总预算为328万 《时尚》：刊播费154万元 占总刊播费46.6% 《女友》：刊播费174万元 占总刊播费53.4% * 前言 近些年，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。 从20世纪九十年代开始，休闲服装逐渐进入我国。休闲服装的发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。休闲服装专卖店遍布各大城市，改变了人们的着装观念和审美情趣。 我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展势头良好，销售大幅增长。 由于许多国内外品牌也相继加入市场,尤其大品牌以庞大预算侵夺市场,因此市场竞争将更加激烈,所以在行销策略和广告媒体的应用上要谨慎小心,步步为营,以求开创更佳业绩。国产时尚品牌女装应重视产品的高品质策略，加上品牌的成功命名，健全的销售流通网络，尤其是优秀的广告策略，可以打开企业的品牌知名度，建立品牌信赖度——品牌效应。 关于品牌 江南布衣——JNBY是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌 推崇：“自然，健康，完美”的生活方式 品牌理念：Joyful Natural Beauteous Yourself 品牌设计定位：崇尚这种生活的都市知识女性 品牌设计定位：崇尚这种生活的都市知识女性 年龄层：20—35岁间 设计风格：浪漫，丰富，自然（以这个群体的生活样态为依据） 设计理念：与自然相触，强调单品之间随意、丰富的可搭配性? 色系与色彩：沉稳，雅致，不盲目流行但始终时尚 材质：不同肌理、风格的纯天然面料，麻、毛、丝等 细节手法：手工刺绣、机绣布料造型，手绘，胶印 装饰纹样：枝叶花草 产品展示 服装展示 店面设计 店内陈设（一） 店内陈设（二） 店内陈设（三） “江南布衣”品牌女装市场调查问卷 1、您的年龄是： A、15—25岁 B、25—35岁 C、35—45岁 2、您的职业是： A、学生 B、公司职员 C、行政人员 D、其他 3、您的受教育程度： A、高中 B、大专 C、大本 D、其他 4、您的月收入大约是： A、1000元以下 B、1000—3000元 C、3000—5000元 D、5000元以上 5、一年中用于购买服装的费用约是： A、2000元以下 B、2000—4000元 C、4000—6000元 D、6000元以上 ? 6、休闲装在您所购买衣服的费用中的比重大约是： A、20%以下 B、20%——40% C、40%—60% D、60%以上 7、您所能接受的服装价格是（整套）： A、500元以下 B、500—1000元 C、1000—1500元 D、1500元以上 8、您着装的