网络营销用实效说话——新浪：深练内功，永续发展——专访新浪全国销售总经理李想.pdfVIP

D 乙方专刊 I聚焦 网络营销 用实效说话 策划：本刊专题部 执行：曹礼财 程坤 闰文成 经济震荡，震紧了广告人的每一根神经，企业在广告投放时也倾向于保守谨慎。此情 此景，如果离开实效空谈广告，不怎么高兴的广告主也许会拍案而起，大声咆哮： “你丫 闭嘴 !” 用实效说话，才能使广告具有话语权和说服力。此时的广告主，更加注重精准投放和效 果评估。 “以前的广告很多是用机枪全面扫射，而现在广告主更喜欢用阻击，有的放矢。” 一 位资深广告人形象地告诉笔者。这种情况给快速发展的网络媒体带来压力的同时，也孕育 了不少机遇。特别是网络媒体的虚拟现实性、信息交互性、网民行y~-Dj-监测性、效果易评估 性等独特优势，使之更加注重实效，赢得了广告主的青睐，成为时代新宠。 口乙方专刊 I聚焦 新浪：深练内功，永续发展 专访新浪全国销售总经理李想 f新浪全国销售总经理