网络营销工具的绩效评价研究.pdfVIP

维普资讯 电 子 商 务 网络营锚工晨簏嘲躞 研究 ■ III刘翠萍 徐州建筑职业技术学院 摘【 要】本文在对网络营销工具绩效评价原则、评价指标的基本要素分析的基础上，从网络营销工具对网络营销职 能发挥的角度、八个方面构建网络营销工具综合绩效评价指标，并提出了网络营销工具绩效的评价标准，以及评价方法。 关【键词】网络营销工具 绩效评价 指标体 系 网络营销工具是指 以网络技术．信息技术为基础，以互联网为依 使评价具有客观性，便于数学模型的处理，又可以弥补单纯定量或者 托 ．进行营销活动的方法和手段。也就是．在互联网的平台下．为最 定性评价的不足 ．以及数据本身存在的某些缺陷。 大程度地满足顾客需求 开拓市场 增加盈利能力、实现企业市场目 2．动态性与静态性相结合 标所必须的方法和手段 ．如BBS、电子邮件、新闻组 搜索引擎 网