网络营销理论的基本构造.pdfVIP

维普资讯 网络营销理论 的基本构造 张春法 内容提要 在网络世界中，由于企业与环境的边界不再如传统模式下那样清晰可辨，现代营销理论奉行 的综合运用可控营销因素以适应不可控环境的逻辑，已经失去了赖 以存在的必要前提。因此，需要在新的基 础上审视网络营销的内在逻辑及其理论架构。网络营销不是参与者的对抗，而是共同创造价值的过程，是供 应链管理、客户关系管理及业务流程重组 “三位一体”的基本构造。 关 键 词 网络营销 传统营销 模式构造 “三位一体” 在网络背景下，市场营销的基本格局和运行 现代营销理论 的内在逻辑及其总体结构 态势正发生着极为深刻的变革 。但是理论层面的 创新却明显滞后，相关的研究还在沿用传统营销 计算机网络以及现代化信息技术的发展和广 的思路。早期的大量论著将4P、4C直接应用到网 泛运用，虽然深刻影响着市场营销的总体格局，但 络营销理论 中，缺乏