网络营销特点浅析.pdfVIP

维普资讯 【多媒体论坛 】 网络 替销 特 点 廖志慧(华中科技大学新闻研究生 430074) 网络营销可定义为：以互联网为传播手段，通过对市场的 体的收费也远低于传统媒体，若能直接利用网络广告进行产 循环营销传播，达到满足消费者需求和商家诉求的过程。 品销售，则可节省更多销售成本。 网络营销没有太多高深的理论，更多的在于实践经验的总 6．感官性强。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格 结，比较注重操作方法和技巧，所以有时容易给人造成一种感 式文件，可以使消费者亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、 觉，即很难把握网络营销的精髓，似乎网络营销就是一些操作 文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感 方法的罗列，而不是一个完整的网上经营体系。由此产生的直 受商品或服务。网上预订、交易与结算，更大大增强网络广告 接结果是网络营销缺乏系统性，并且难以用全面的观点去评价 的实效。 网络营销的效果，甚至难以确立网