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维普资讯 中国动漫产业艰难前行 文 ／周翰 无力吸引投资一直是国产动画业难以发展的症结。去 投资的中南卡通公司原创的 ((天眼》第一部50集已经在杭 年一年，国产动画业的投资规模不超过2亿人民币。一个很 州t电视台少儿频道播 出，但是从现场播放的录像看，水平 简单原因就是，做动画在国内是个亏本的营生一一大部分 实在有限，小孩子显然并不买账。 动画制作公司都是挣点可怜的制作费，但1万元 ／分钟的制 自从 1999年美影厂推 出 ((宝莲灯 之后，国产影院动 作成本在电视播出平台往往只能收回10％ ～20％，而音像 画已经沉寂了整整4年。去年美影厂与台湾地区耗资 1000 市场和衍生产品市场则经验尚浅，无力开发，即使开发出 多万元合拍的(梁《山伯与祝英台》也遭票房惨败，不及2003 来，也会受盗版的强烈冲击。投资乏力直接影响产品质量， 年 ((海底总动员》在国内票房的4％。虽然中影集团表示 自 大部分项 目只能以低成本运行，进一步导致恶性循环。阿凡 己拥有通畅的国外市场渠道，但在好菜坞主导全球电影工 提动画公司总经理 曲建方就将中国动画市场称为 “无底洞” 业的今天，一部没有好莱坞背景的影院动画耍取得市场成 — — 投一个，死一个。即使是中国最大的动画生产基地之一 功是极其困难的。这些匆忙上马的动画长片以后能有多少 上海美术电影制片厂，不拍原创动画片的时候靠做加工片 可操作性，实在令人怀疑。 和版库收入能够过得很好，但一拍片子，就肯定亏本。 相比之下，香港、台湾地区的动漫商对大陆市场要谨 事实上，改革开放后很长一段时间，国产动画片的制 慎得多。香港虽然一直没有动画工业，但其武侠漫画却已 片与市场都是在两个断裂的层面上进行的。一方面，90％ 形成稳定成熟的商业模式。亚洲动画控股公司就是2002年 的本土动画制作公司只能靠为国外动画片代3~-r-方能生存， 在香港崛起的动画制作公司，目前 已成为香港最大的动画 另一方面，90％的市场，包括电视播出市场、音像市场以 制作公司。香港是一个华人娱乐的龙头，香港有很多好的 及衍生产品市场都被外国动画产品(其中盗版 占绝大部分) 漫画题材，可能在内地不受欢迎，但在香港、台湾地区和 占领，国产动画产品竞争力很弱。尽管国家政策在播出方 东南亚却很受欢迎。 面有了国产动画不得低于60％的配额制约，但观众对 日美 在谈 “动画”这个金矿的时候，很多人都是拿美国和 动画片早已形成审美定势，很难扭转局面。 日本的动画产业来做参照物。但这两个国家动画产业的发 自从去年广电总局 出台了一系列鼓励动 画产业发展的 展都是基于背后一个广阔的文化背景和强大的产业依靠。 政策之后，民间对于动画的投资达到了高潮。杭州就是一 比如 日本动画产业脱胎于漫画产业，70％的动画片是根据 个典型例子。一直以来，上海、北京、广州、深圳与动画 漫画内容改编的，动漫在 日本是名副其实的 “主流文化”。 渊源很深，而杭州除了几家动画加工厂之外，在动漫方面 《机器猫》从 1969年开始在小学馆的 《学年志》上连载，至 并无产业性的积累。然而，在短短半年时间内，杭州就 冒 今漫画单行本总销量已经超过 1亿册。10年后根据漫画改 出了两个动漫产业基地，50多家动漫游戏相关企业，号称 编的 ((机器猫 动画片第一次在 日本朝 日电视台播放，至 “已初步形成动漫产品3~-r-、研发、制作、运营和衍生产品 今已经超过600集。美国的动画产业化经历了70多年才达 开发的产业链”。据了解，目前杭州市正在开发6部共计400 到今日的规模，而 日本也经历 了50年的时间。■ 集的动画原创作品，其中由杭州最大的房地产商中南建设