俺叫“大脚”——农夫山泉一分钱之2004版.pdfVIP

维普资讯 Creativity ．．．．．．．．．．．．．．．． — — — — 刨意坊 俺叫“大脚 农夫山泉一分钱之2004版 杭州博采广告创意总监 李 炼 钱工程”中受益的孩子中也许就有未来的奥运冠军 ，这不是 功利，而是一种期盼。 “俺叫大脚 ，不是俺脚大，是俺跑得快 ，”2“008年，俺想去 于是，创意终于跳 了出来。我们决定从个体人物入手。先 北京跑，俺能跑 !”2004年5月 13日，宁夏，一个招风大耳少 前的阳光工程)用的是群戏，以面着手表现，一群需要帮助 年一路疾跑 ，飞扬的黄土。狂奔的身影。 的孩子，一群对运动充满渴望的孩子，普及运动概念。这次以 “ 一 一 瓶水一分钱 ，千千万万大脚这样的孩子需要你的帮 个名叫 “大脚”的孩子为表现，他可能是先前那群孩子中的 助”……黄土、火烧白云、和着泥沙的汗水、那双充满渴望的 运动尖子 ，他不仅是渴望运动，更渴望为国争光 ；他也许不知 眼神，还有敦敦实实踩在黄土地上的大脚 ，还有感动。 道外面的世界，但他 自信地、努力地向前跑 ，他相信他能跑得 对于一家公司，一个创意总监，一个导演，“一分钱”这样 比别人快，因为他是村里跑得最快的人。 的个案实在是太难得 了，难得是 因为它的一贯、它的真实、它 “俺叫大脚，不是俺脚大，是俺跑得快，2008年，俺想去北京 的挑战和无可替代的激情 { 跑，”结尾时，“大脚”一脸决心地说：俺“能跑 !!”案组的每一个 2004年是 “农夫山泉一分钱系列广告”的第4年 ，一个广告 人都被感动了。从阳光工程)的面到大脚篇)的点，情感更实 概念执行了4年，对一个本土企业来讲实在是太难得了。对于 了，细节更具像了，人物也因此更加生动鲜活。对 “大脚”的情感 一 家广告公司来讲更是难上加难：同样具象的一个概念。必须 有了更真实的依托，比阳光工程)更进了一步，故事有了升华。 要有不同的创意表现，而且必须一年比一年做得更好。 提案如同我们的预期，一句话：顺利 {时间是2003年的4月。 感人创意 寻找 “大脚” 2004年3月 19日，“农夫山泉”的裘总来电，《大脚篇)执 2004年4月25日，制片组开始了寻找 “大脚”之旅 ，按照 行。当我们从文档里调出大脚篇)时，1年前创意时的场景历 我们一贯的要求，我们必须起用真实的人物，不能是演员。 历在 目。时间回到2003年，“阳光工程”的回顾片为 “一分钱工 一 架小型飞机载着我们从杭州飞往宁夏，大地上的翠绿渐 程”画上了一个逗号。从那天起，一“分钱工程”就成了我们创 渐变得稀疏，慢慢地是满眼的黑黄，再也看不到一点绿色，我们 意小组的一个心病：这个主题还能继续下去吗7做下去 ，又如 离宁夏越来越近了。一条深黑色的沟壑引起了我的注意，这里 何去超越呢7