把握3T拨动心弦.pdfVIP

维普资讯 皮肤 换上新颜 ，虽然 短 时期 各大城市 出 “卖疯 了 的抢购 风潮 ．由于不真 实广 告令 i 费者 期望值 过 高 ，结果很 多人 以失望 告终 有 的人 由于不适应 而 出现 了严重 的皮 肤j 敏 现 象 ，使 消 费者 觉得上 当受骗 。企业 因 真 实广 告误 导消 费者而被 国家工商局 处 I 888万元 的罚款 ，新产 品因而 夭折 。遵 循 j 实性 原则应在 真 实性 的基础 上运用传播 j 巧 ，讲求传播艺术 。如 国外一则刮胡子 的， 告这样 写道 ：我们 的刮 刀片 比别家要 贵 ，j 们 曾试 图降低成本 ，但我们 无 能为力 。我 想 ，与其把 胡子刮 得 不干 净 ，不如把 它刮 } 广告如何 吸 引人 ，打动人 ?广 告传 播理 干干 净净 。广 告开 头 列举 不利 于组织 的 论 ：3B(BABY．弦 子 ；BEAUT~．漂 亮 女 人 ； 息 ，但 通 过语 言技 巧处理后 ，巧妙地把 不 BEAST动物 )被认 为 是制造广 告煽 情 的秘 的信 息变 为有利 于组 织 的信息 ，既报 喜也 诀 ，而笔者认 为在 广 告 的诉 求 和表 现方式 忧 ，贯彻 了真实性 原则 。 上用 “真实 、真情 、真趣 ”的 “3T”原则才 能很 消费者是充满感性 的人 ，真情原则是 好地 吸 引和 打动受众 。广 告制作 中之所 以 过 各种艺术手段对 受众 与广 告产 生情感 } 多运 用弦子 、漂亮 女人 、动物 是 因为他们 比 鸣 ，打动 肖费者 的方法 。亲情 、爱情 、友情 较 富有 真情 、真趣 。但 是盲 目滥 用 ．把 此 当 人类 情感 的基石 ，是永恒 的支点 ，撑起 人 成 万 能膏 ，到处乱 贴 ，则毫无 功效 ，很 多美 情感 的大厦 。充满情感 的广告 能激发人类 把握盯拨动心弦一 女广 告招 人烦 ，正 因为此 。因此 笔者认 为 3T(Tme真 实 ，Tmefeeling真情 ，Trueintrest 真趣 )原则才是广 告传播 成功 的真正法宝 。 真实原则 即广 告诉求和表现应 实事 求 是地介 绍商 品和服 务 ，真 实合理地表 现 商 品 。真实 的含 义有两个 ：一是广 告中真 实反 映商 品的性 能 、特 点 、价格 等 ；二是广 告所 传 递 的信 息必须是真 实 的 。广 告 允许对 商 品进 行 艺术加 工 ，但 它是在 真 实 的前提 下 有 限 的夸 张表 现 。只有这样才 能使 消 费者信任广 告从 “奶奶 变 而信任广告所诉求 的产 品，才能令消费者有兴趣注意 妈 妈 ；妈 产 品 ，了解商品直至购买 真实是广告的生命 。营销心