宝洁：技术手段提速营销.pdfVIP

维普资讯 使用在线系统分享品悻学习成果。 其他厂商的广告 ，包括15年来为宝 洁多数重点品牌所制作的有价值的 广告。 宝洁 ●● 织物柔软剂营销总监德雷克 · 辛普森认为，视频网使广告制作缩 短了好几天甚至好几周。这是个不 技术手段提速营销 用开会却能不断告知品牌团队、竞 争对手广告动向的好方法。在弗雷 斯特调查研究公司看来 ，速度的提 (美)杰克 ·耐夫 纵 横 译 高并非调查量的减少，是这种 “营 销 自动化系统”的最大价值之所在。 他援引了宝洁的速 易洁清洁系统在 为宝洁公司经营一个热销 品 而全公司10．27f位员工中有 1．4万 1999年面世的例子 。当时庄臣有限 牌 ，可 以说既是一件幸事也是一场 名注册用户 。视频网的用户只有相 公司正在全球推 出竞争产品Pledge 灾难。文斯 ·哈德孙在为2000年推 对较少的8200人 ，但是用户可以在 Grab--It。速易洁在各地包括美国本 出的佳洁士增 白牙膏做品牌经理时 这里看到宝洁众多品牌的电视广 土都抢 了先机 ，成为领导品牌，但第 才认识到这一点。该产品第一年销 告 。它被用来在广告公司和后期制 二轮促销时却比竞品慢了一步。 量就高达 2亿美元。虽然这使他升 作部之间分配工作，传送用于检测 内尔先生说 ： “如果当年宝洁 职 ，但也意味着他将在 同行的大量 的广告样品，甚至发电子邮件告知 使用这项技术，每次都[hPldege快 求助 电话下不得安宁。 零售商即将开始的广告攻势。营销 一 步，结果会怎样?新增的市场份 于是，他决定把大部分工作心 总监们把它当做一个档案库 ，用来 额将值多少钱?我们谈的可是真正 得 公 布 在 宝 洁 的 市 场 营 销 网 管理2．5万个宝洁的、竞争者的和 的销售额啊 !”／A (MarketingNet)上。这个迅速发展 的网站，是宝洁储存从全世界搜集 来的营销新 闻与经验的在线宝库 。 这个企业内部互联网与宝洁的视频 网 (VideoNet)相连，把营销人员 与广告公司，市场研究公司和后期 制作部联系在一起。这是宝洁用技 术提速营销的方法之一 。管理这两 个网络的营销交流部副总监乔 ·汉 斯勒说 ：“在宝洁这样的大公司里， 光营销员工就有3500人，右‘手知道 左手在做什么’是个很大的挑战。” 宝洁聘请辛辛那提的创意广告 公司为这两个网络制作海报和平面 广告。面 向宝洁众多代理公司的一 条视频网广告这样说道 ： “想要更 快得到客户反馈?对不起 。” 宝洁 3500位营销员工中，有 8O％在过去的三个月里使用过市场 营销 网，其中 1000人每周都使用 ， 宝洁的 “右手知道左手在做什 厶／”中，mNet起了重要作用。