报纸广告的图文精作.pdfVIP

维普资讯 —髓 曩 CAiBIANZONGHEHG 的版面空间要想达到广告宣传 的最佳效 很大，因为报纸随着印刷质量 的提高和彩 果，文字上的精心创意是不可忽视的。所 色版面的出现，图片的视觉效果越来越好。 以。一些大企业大商家，不惜重金购买一句 因此图片广告也就随之风光起来。一则文 广告用语。也说明了它的应用价值。如：营 字与图片有机组合的广告．看上去是很舒 报纸广 告 口大会堂经贸有限公司的 “人 民大会堂 ” 服的。 广告用语—— “往事如烟，回味无限”，一语 《本溪广播电视报》刊登的广告 图片， 双关，含义巧妙且又人情味十足地实现广 可 以划分为以下几种类型： 的 图文精作第一种类型’，J、型商品图片。如手机、 告宣传的 目的，堪称佳作。 像 《本溪广播 电视报》这类生活娱乐 电视机、洗衣机、手表、鞋帽、服装等。在选 型报纸，经常面对广告客户是生活具体型 择这类商品图片时。要强调主次关系。突出 的．很少是品牌形象的。因此 ，客户在作广 一 个，衬托一批，既要人看清其中一种商品 告时，拿来很多文字，方方面面都要说到，结 的细致形态，又让人看到一批商品的基本 果字号小，文字拥挤得透不过气来 。就广告 外貌，因为商品体积小，图片的可容纳空间 客户的心理而言，好像文字介绍越多越好。 能做到主与次都在清晰的视野当中。经常 其实并非如此。若是读者看这段文字觉得 出现 的手机广告 图片，就是一款大 的手机 眼累，而不去看它，那不是写多少文字都无 图片摆在前面，后面许多小的手机 图片与 意义吗? 之相呼应。层次感强，能吸引读者 目光。 遇到喜欢多登文字的广告客户，就应 第二种类型。汽车、楼房及服务场所设 该说服他们在不丢失广告 内容 的情况下， 施等 。这类 图片最好是单打一，汽车一款 ， 尽量使文字精炼，有特点。但是，大多客户 楼房一座 ．服务设施也是一个空间画面 。． 在精炼文字的 问题上，是不愿动笔删 改的， 人们阅读这样 的广告，往往是促动 ，而不是 原因是他们当中有许多人不具备精炼文 挑选。纷纭繁杂反到影响情绪 。 ● 字的能力。这就需要帮助他们重新组合文 第三种类型，度假村、旅游景点的自然 赵 字．有 了对 比，才有可能改变他们原有的文 景观和人文景观。这类 图片一定要突出名 字堆砌 。 号和特点，看不出名字的度假村，让人感觉 石 精炼广告文字就是要做到言简意赅， 不到图片的用意。而旅游景点无论是 自然 剔去冗余语言，读后让人觉得语意清楚，不 景观还是人文景观，没有特点就失去 了意 罗嗦不烦琐 。像一般 的生活服务类广告，达